從百度指數來看智能鎖用戶需求變化，這是我們分析市場即時行情的一種簡單有效的渠道，根據百度指數官方的介紹，對需求圖譜的統計規則是這樣的：

“該數據為您顯示：通過用戶在搜索該詞的前后的搜索行為變化中表現出來的相關檢索詞需求

算法說明：綜合計算關鍵詞與相關詞的相關程度，以及相關詞自身的搜索需求大小得出。 相關詞距圓心的距離表示相關詞與中心檢索詞的相關性強度； 相關詞自身大小表示相關詞自身搜索指數大小，紅色代表搜索指數上升，綠色代表搜索指數下降。”

通過上面的官方描述，我們對這個需求圖譜有了基本的了解，下面，我們以2021年7月12日到18日這一周的數據為基礎，將需求圖譜截圖下來，如下圖所示：

從圖表可以看出，圍繞核心詞“智能鎖”展開，處于上升趨勢中的高相關詞熱度前十名依次是“指紋鎖”、“德施曼”、“密碼鎖”、“凱迪仕智能鎖”、“智能門鎖”、“凱迪仕”、“電子鎖”、“智能家居系統”、“鹿客”和“電子門鎖”。關于熱度，我們繼續截圖如下：

根據大數據的分析，我們發現這個熱度里面既有行業詞，也有一部分品牌詞，行業詞是我們固有思維里面習以為常的幾個詞，比如指紋鎖和密碼鎖等等，但是品牌詞出現了3個，分別是“德施曼”、“凱迪仕智能鎖”、“凱迪仕”和“鹿客”，熟悉互聯網特征的讀者對這幾個品牌應該不陌生，出現在榜單中也是情理之中的。為什么這么說呢？我們不妨從兩個方面來分析，首先，德施曼和凱迪仕本來就屬于專業智能鎖廠商里面的頭部玩家，同時，二者在品牌形象包裝推廣方面是不惜血本的，只要有曝光的機會，一般都會有這兩家的身影，一個位于廣東深圳，一個位于浙江杭州，這兩個地區也是目前智能鎖產業發展比較成熟的區域，所以，基于完善的產業配套和對品牌推廣的重視程度，都可以助力凱迪仕和德施曼沖進熱詞榜單前十名，另外一個品牌詞就是“鹿客”，這個品牌的路線看上去很像小米，與前面我們提到的凱迪仕和德施曼有著較大的差異，而且更加注重互聯網化，銷售渠道也基本是走線上模式，幾乎沒有看到線下的加盟門店，從第三方銷售平臺的零售終端來看，這個模式現階段發展也是很不錯的，先入優勢比較明顯，所以，在線上渠道上的優勢也體現出來了，沖進熱詞榜單前十名也是合理的。

看到這里，可能有人會想到，其他的品牌要怎么做才能脫穎而出呢？其實能提出問題就已經距離成功更進一步了，因為這個榜單本身也可以看到品牌推廣的一部分，既然已經意識到這個價值的存在，那么就可以根據百度指數官方的算法規則進行一些合理的優化，這并不是鉆空子，而是在每個細節上付出同行更多一點，品牌推廣其實也是這么做的，這是我們今天討論的內容是圍繞著很小的一個點進行展開，俗話說，不積小流無以成江河，不積跬步無以至千里，說的就是這個道理，品牌推廣、形象包裝不是一朝一夕就能完成的，智能鎖品牌建設需要持續投入，假以時日，效果也會體現出來。

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