最近，智能電視“套娃”式收費現象引發網絡熱議，智能電視所帶來的不是開機即享的海量內容，而是套娃式收費和無法消除的廣告。

對此，人民日報評論今日也發文表示，電視廠商創新營收模式無可厚非，競爭快速成長的消費細分市場也符合商業邏輯。

但產品更新迭代、市場策略調整，不能忽視消費者權益、社會公共利益，更不能只盯著用戶的錢包。

比如一些智能電視機存在開關機廣告無法消除、觀看視頻平臺內容需要購買會員等情況。有時即便開通了會員，想看平臺上某些類別的節目，還得再次充值購買。

另據人民網財經研究院報告，近九成消費者家中的智能電視存在開關機廣告。

除此之外，還有視頻播放前的廣告、窗口廣告、貼片廣告等。這些廣告，如果不購買會員，往往難以關閉或跳過。

如今智能電視面臨智能手機、平板電腦等移動終端爭奪注意力難題，但觀看電視體驗感的降低、各種套路導致消費者不滿意，也是重要影響因素。

在內容與服務變得日益多樣化的當下，智能電視操作越簡便、功能越人性化，越能獲得消費者的青睞。