近日發(fā)布的《中國智能音箱零售市場月度追蹤》報(bào)告顯示，2022 年，中國智能音箱市場銷量為 2631 萬臺(tái)，同比下降 28%;市場銷售額為 75.3 億元，同比下降 25%。

該研究報(bào)告稱，在經(jīng)歷了三年極速狂奔期和兩年大疫調(diào)整期后，智能音箱已完成初輪用戶普及。2022 年，在從業(yè)者的長期擔(dān)憂和預(yù)判下，終于從“過高期望的峰值”落入了低谷期。

在未來市場規(guī)模方面，報(bào)告預(yù)測，2023 年，中國智能音箱市場銷量將達(dá)到 2715 萬臺(tái)，同比 2022 年微增 3%。

所謂的低谷期要持續(xù)多長時(shí)間?智能音響企業(yè)如何在低市場增量下盈利?智能音箱還能否擔(dān)起智能家居入口的重?fù)?dān)?這些都成為智能音箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展的待解問題。

智能音箱銷量不斷下降

2014年，亞馬遜推出了第一款智能音箱產(chǎn)品Amazon Echo，將語音交互的功能植入傳統(tǒng)的藍(lán)牙音箱中，智能音箱的發(fā)展正式起步。

2015年，京東與科大訊飛聯(lián)合成立的靈隆科技推出第一款智能音箱A1。之后，國內(nèi)外龍頭科技企業(yè)，包括谷歌、微軟、蘋果、小米、阿里、百度、華為、美的、海爾等先后入局，將智能音箱設(shè)備與各方背后龐大的智能系統(tǒng)相結(jié)合，市場迅速鋪開，銷量呈指數(shù)級增長。

據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics數(shù)據(jù)，自2016年到2019年短短四年，全球智能音箱出貨量就從0.06億臺(tái)增長至1.47億臺(tái)。

上述報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國智能音箱市場百度、小米、天貓精靈、華為位居前四，合計(jì)份額達(dá)到96.5%，較去年上漲0.8個(gè)百分點(diǎn)，其中，百度以35%的市場份額位居第一。

“智能音箱無論從產(chǎn)品形態(tài)和基本功能、輕量級的產(chǎn)品定位，還是對于語音交互的承載能力都讓它成為首批應(yīng)用對象?！盜DC中國助理研究總監(jiān)潘雪菲此前接受媒體采訪時(shí)表示，音箱本身就具備發(fā)聲功能，再為它配置麥克風(fēng)、智能語音識(shí)別系統(tǒng)后，就可以實(shí)現(xiàn)一定的語音人機(jī)交互，讓它在為你“放歌”的基礎(chǔ)上，也能“聽你的聲音，懂你的意思”。

不過值得注意的是，從去年上半年開始，中國智能音響的銷量和銷額均出現(xiàn)了兩位數(shù)的大幅下滑。

產(chǎn)品創(chuàng)新性弱，用戶熱情度減少

財(cái)經(jīng)網(wǎng)科技梳理發(fā)現(xiàn)，業(yè)界觀點(diǎn)認(rèn)為，低價(jià)策略雖然推動(dòng)了智能音箱的普及，但對于消費(fèi)者來說，隨著智能音箱的快速滲透和市場教育，人們對該品類的新鮮感已經(jīng)有所下降，加上疫情以來消費(fèi)環(huán)境的影響，智能音箱市場熱度有所下降也在情理之中。

對于銷量下降原因，洛圖科技(RUNTO)資深分析師劉定坤指出，從市場角度看，智能音箱作為罕見的，一開始發(fā)展就吸引諸多全球知名的科技企業(yè)進(jìn)場的行業(yè)，直接打消了更多創(chuàng)業(yè)者的入場積極性，長期下來導(dǎo)致市場集中度維持高寡水平，缺乏充分競爭帶來的市場活力。

公開數(shù)據(jù)顯示，自2019 年起，中國智能音箱市場 TOP3 品牌的合計(jì)份額就維持在 90% 以上。2022年，百度以35% 的市場份額位居第一，小米(含紅米)位列第二，份額為 31 %，天貓精靈份額為 27%，華為排名第四，份額為 4%。另據(jù)《中國智能音箱零售市場月度追蹤》報(bào)告顯示，中國智能音箱在售品牌從 2020 年的 43 個(gè)減少到了2022 年的 27 個(gè)。

上述研究報(bào)告指出，目前智能音箱產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，2022年度前十暢銷產(chǎn)品沒有一款是當(dāng)年新品;同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，無法憑借技術(shù)或內(nèi)容或某一特征打動(dòng)消費(fèi)者;產(chǎn)品體驗(yàn)不佳，無論是作為“智能”的助手還是作為享受的“音箱”，均未達(dá)到消費(fèi)者的期待;免費(fèi)價(jià)值內(nèi)容偏少;安全和隱私問題時(shí)而發(fā)生，影響了品類口碑，換新和嘗鮮動(dòng)力減值。

此外，系統(tǒng)和協(xié)議不統(tǒng)一，智能音箱與其它智能設(shè)備的互聯(lián)互通能力受到限制，融入智能家居的程度不夠，其曾經(jīng)的產(chǎn)品定位受到挑戰(zhàn)。

行業(yè)面臨較大發(fā)展壓力

在智能音箱誕生前，智能家居的交互主要通過觸控實(shí)現(xiàn)，但搭載了語音交互技術(shù)的智能音箱，憑借用聲音來控制設(shè)備，進(jìn)一步豐富了智能家居的交互方式，使得各大廠商對其寄予厚望。因此，一時(shí)間，智能音箱被認(rèn)作是智能家居系統(tǒng)中的重要操控入口之一，成為許多廠商爭奪的對象。

但問題在于，一個(gè)家庭里的智能硬件設(shè)備，可能來自多個(gè)不同廠商，且不同供應(yīng)商、不同生態(tài)之間的智能硬件產(chǎn)品因?yàn)樾袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)不同難以實(shí)現(xiàn)協(xié)同運(yùn)作。

在此發(fā)展背景下，智能終端企業(yè)對智能音箱的理解也在發(fā)生變化。例如，近兩年，百度發(fā)布了包括智能電視、學(xué)習(xí)平板、智能健身鏡等在內(nèi)的多款智能硬件產(chǎn)品，小度音箱脫離智能音箱的束縛，以語音助手的形式“無處不在”。天貓精靈也開始“走出”智能音箱，進(jìn)入手機(jī)、家電等更多智能硬件中，不再受限于實(shí)物，并通過AliGenie等平臺(tái)打造的一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)。

《中國智能音箱零售市場月度追蹤》報(bào)告分析認(rèn)為，疫情防控的放松將對消費(fèi)起到一定的提振作用，但正向影響最快也要在第二季度才能看到。更重要的是，在無顛覆性產(chǎn)品變革之前，消費(fèi)者嘗鮮和換新的購買動(dòng)力依然不足，因此，中國智能音箱行業(yè)仍面臨著較大發(fā)展壓力。

另外，在智能家居行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)方面，企業(yè)之間也在不斷為此努力，但中國智能家居行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)達(dá)成仍待時(shí)日。

去年10月，CSA聯(lián)盟正式發(fā)布了Matter 1.0標(biāo)準(zhǔn)。基于以太網(wǎng)、Wi-Fi和Thread，并可用藍(lán)牙低功耗協(xié)議進(jìn)行設(shè)備配網(wǎng)的Matter首版標(biāo)準(zhǔn)將支持多種類型的智能家居產(chǎn)品，包括照明電工、暖通控制、窗簾幕簾、安全安防、門鎖、媒體播放等。

公開信息顯示，Matter標(biāo)準(zhǔn)的前身是家庭IP互聯(lián)項(xiàng)目(Project Connected Home over IP)，2019年由蘋果、谷歌、亞馬遜、三星和ZigBee聯(lián)盟發(fā)起組建，目的是降低制造開發(fā)門檻，提升產(chǎn)品兼容性。

IDC相關(guān)報(bào)告指出，伴隨智能家居場景化發(fā)展深入，平臺(tái)互聯(lián)互通的需求不斷提升，但受限于策略認(rèn)同、發(fā)展節(jié)奏和用戶覆蓋三大因素，中國智能家居平臺(tái)生態(tài)將延續(xù)支線互通的發(fā)展路徑，行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)達(dá)成仍待時(shí)日。