智能家居，這個概念提出至今已有幾十年。近年來，智能化、自動化高新技術不斷涌現，智能標準不斷演進與融合，方案產品升級迭代，場地應用層出不窮，智能家居行業進入了飛速發展時期，在技術、市場、行業的變革中迎來了新的挑戰和機遇。

從越來越多的互聯網、家居、家電、房地產巨頭涉足智能家居領域進行投資和戰略布局的動作中，不難看出，“全屋智能”萬億級市場春風已至。古言道：“不謀全局者，不足以謀一域。”若想抓住新時代創造的新風口，亟需以全局視角看全屋智能市場這場博弈。

智能浪潮 奔涌而至

01 我國有近16萬家智能相關企業

數據顯示，目前我國有近16萬家企業名稱或經營范圍含“智能家居、智能家電、智能家裝”，且狀態為在業、存續、遷入、遷出的智能家居相關企業。其中，超8成相關企業成立于5年以內。

從行業分布來看，智能家居相關企業最多分布于批發和零售業，有超過8.2萬家，占比52%，其次是信息傳輸、軟件和信息技術服務業，有2.5萬余家。此外，科學研究和技術服務業相關企業也有近2萬家。

自2014年開始，我國智能家居相關企業快速增長，年度注冊增速維持在20%以上。其中，2019年新增相關企業數量最多，有近4萬家，年增速達到37%。其次是2020年，新增3.1萬家相關企業。

從地區分布來看，廣東省的智能家居相關企業最多，有超過4.6萬家，占比30%;其次是山東和江蘇，分別有1.2萬余家、1.1萬余家相關企業。

02 2017年是投融資巔峰之年

2016年針對智能家居設備行業的投融資事件高達131起，2017年雖然投融資事件數量有所減少，但總投融資金額卻達到了近十年的最高點，達到了220.32億人民幣。

2017年之后，我國的資本市場遭遇寒冬，投融資事件與金額紛紛減少，2018年下滑至110件和134.28億人民幣，到了2020年僅為40件和51.37億元。

進入2021年，隨著我國“十四五規劃”綱要的發布，智能家居行業的投資熱情興起。新增注冊智能家居設備的企業數量和投融資等較2020年有了明顯的超越。截止2021年上半年，投融資事件達到26起，投融資金額達到了25.99億人民幣。

從競爭格局上看，目前的市場競爭相當充分，智能家居市場已經逐漸形成梯隊。

03 萬億市場規模隱現

根據IDC發布的數據，2021年中國智能家居設備出貨量超過2.2億臺，同比增長9.2%;到2023年，智能家居將會成為物聯網支出最高的領域之一。2022年，這一比例預計將達到17.1%。《中國全屋智能設備和解決方案市場回顧和展望》指出，2022年中國全屋智能市場銷售額將突破100億元人民幣，預計同比大幅增長近55%。

除了萬億級市場規模的隱現，企業端也在嶄露跡象：通訊科技巨頭、互聯網企業、傳統家電企業、AIoT科技企業及新興企業紛紛重倉智能家居，開始了他們的進擊。

即便業界基本已有共識，智能家居的終極方向是全屋智能，企業也很活躍，但目前在終端消費市場，全屋智能反響卻比較平淡。問題出在哪里?饒是如此，加上在疫情反復、房地產低迷等因素的沖擊影響下，全屋智能的老派與新手們亦有所迷茫。

理想很遠 現實很近

智能家居行業發展的四個階段

智能家居概念的出現，可以追朔到上世紀。

1984年，美國建造了世界上第一棟將空調系統、電梯、防火防災等各子系統計算機相連的智能建筑。1997年比爾·蓋茨耗資1億美元，將燈光、暖通、家電等集成在電腦系統中，歷經七年建造了富有科幻色彩的“未來之屋”，這也是全球第一個被廣泛認同的智能家居“高端樣板間”，至此智能家居概念開始在全球流行。

走過20多年的國內智能家居行業大體經歷了四個階段：

云上迷思 云下戰事

01 場景科技是一門玄學

未來十年我們的居住生活是什么樣子?

眾多科技公司的技術選擇和演進方式并不相同，萬物互聯時代考驗的是眾多玩家對全場景智慧生活的獨特思考、技術聚合理念。

未來空調可與用戶手表進行人體健康數據的監測聯動，從而不斷智能調整溫度，保證用戶在不同睡眠狀態最適宜的溫度，用戶再也不用擔心傳統空調固定溫度帶來的“上半夜熱、下半夜冷”的傳統痛點難題;當預訂的鬧鐘時間到來，手表會通過震動將用戶喚醒，同時智能電動床的床頭位置升起、窗簾打開，室內燈光根據太陽光全光譜自動調節到健康合適的色溫，共同助力用戶進入精力充沛的起床狀態，避免過去的“鬧鈴轟炸驚醒”模式。

02渠道的近身肉搏戰

為搶占終端用戶，經過第一階段的跑馬圈地和野蠻生長之后，在這場“短兵相接”的賽道上傳統勢力與新勢力各顯神通，渠道落地、體驗店及服務網點的建設，已成為下一階段各家企業征戰角逐的焦點，全屋智能進入渠道競爭期。

大體來看，國內全屋智能行業的玩家大致分為五大流派，以華為、小米為代表的通訊科技企業;以海爾、美的為代表的家電企業;以百度、阿里為代表的互聯網企業;以涂鴉、艾拉為代表的AIoT公司;以綠米、歐瑞博為代表的創新科技公司。

科技巨頭通過強大的技術賦能和資源整合能力，落地跑出加速度，迅速占領市場。華為從2021年推出“全屋智能”解決方案至今，已經歷經兩次重要迭代。最開始的方案，主要針對別墅和大平層的高端住戶，起步價10萬元，到2022年3月推出全新方案價格比去年的低了一半，7月又推出的新一代“空間智能”，2室2廳(約80平方米)的后裝方案售價19999元起。全國計劃建店500家，目前門店已覆蓋全國各省100+核心城市。

行業獨角獸、創新科技公司攜資本走全場景體驗店模式。綠米聯創2021年底完成了10億元的融資，用于研發和渠道建設，體驗店全國已開到600多家。

歐瑞博于今年7月推出智能家居行業力度最大的渠道補貼計劃“繁星計劃”，來決戰全屋智能的“最后一公里”：計劃在其已有1300家門店的基礎上，未來三年建設一萬家全屋智能專賣店，爭取讓城市用戶都能在10公里范圍內體驗到全屋智能。為實現這一目標，歐瑞博將拿出2億真金白銀補貼渠道50%以上的建店費用，給合作商開店提供物料、工程建設等支持。

以海爾、美的為代表的家電企業，優勢在于有龐大的用戶基數，這也是家庭智能升級的主力軍。海爾智家不再拘泥于家電創新，轉而從用戶家庭生活中的各種場景需求出發，構建出智慧客廳、智慧廚房等成套的場景解決方案。2020年發布“場景品牌”三翼鳥，隨后不久三翼鳥又推出了“一站式定制智慧家”平臺，三翼鳥現已聯合2萬+專業設計師、3萬+家電客戶、1000+家裝公司和家居生態、1.4萬+服務管家。并且這種龐大、完整的生態服務體系，仍在持續、高速擴展中。

傳統照明品牌則采用燈光體驗館+智能場景展廳的模式，通過原有照明渠道全面鋪設網點。2021年歐普照明推出“歐享家”智能家居解決方案，之后又推出面向用戶的微信小程序“歐普之家”，智能燈光體驗館逐步開始落地，截止2022年上半年已在全國開拓超100家全屋智能體驗館。2021年10月，以業務子品牌形式運作的雷士全屋照明在消費終端首次亮相，意味著雷士全屋照明正式起航。