據(jù)央視網(wǎng)報(bào)道，2021年，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量下滑至4000萬(wàn)臺(tái)以下，創(chuàng)下12年以來(lái)的新低。

在很多人的認(rèn)知里，現(xiàn)代年輕人尤其是00后對(duì)電視的依賴度越來(lái)越低了，不僅年輕人不愛看電視，甚至老年看電視的頻次也越來(lái)越低了。

為什么曾經(jīng)離不開我們生活?yuàn)蕵返碾娨暣嬖诟性絹?lái)越低了呢?我覺得綜合分析下來(lái)原因真的是非常多。

手機(jī)成為用戶生活?yuàn)蕵分行?以電視為首的一大批設(shè)備失寵

首先年輕人不看電視的關(guān)鍵原因在于智能手機(jī)的出現(xiàn)，電視上的娛樂節(jié)目在手機(jī)上基本都能夠觀看，甚至手機(jī)影視資源的豐富程度要優(yōu)于電視。

而且手機(jī)因?yàn)轶w積小巧，便于攜帶，相對(duì)于電視而言操作更加簡(jiǎn)單，方便用戶隨時(shí)隨地追劇，都是導(dǎo)致電視的觀看時(shí)長(zhǎng)銳減。不過(guò)值得一提的是相對(duì)于手機(jī)而言，電視大尺寸屏幕和家庭交流屬性依舊不可取代。

電視大屏?xí)T三端最貴 內(nèi)容付費(fèi)勸退一部分用戶

目前還在看電視的年輕人很少有用戶會(huì)像以前一樣直接觀看電視臺(tái)，多半用戶會(huì)在電視上下載愛優(yōu)騰影視APP觀看。

愛優(yōu)騰影視APP基本覆蓋國(guó)內(nèi)主流影視資源，但遺憾的是電視端的會(huì)員價(jià)格要比移動(dòng)端和PC端貴不少。

以愛奇藝為例，適合手機(jī)、平板、電腦的黃金會(huì)員年費(fèi)為98元，而加上電視端的價(jià)格就變成了248元，價(jià)格翻了一倍不止。

248元1年雖然不貴，但對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)出現(xiàn)了2個(gè)問題，首先是各大平臺(tái)都有熱門獨(dú)播資源，想要看全需要每個(gè)平臺(tái)都開會(huì)員，另外不止1倍的差價(jià)對(duì)于用戶心理上來(lái)說(shuō)也不太容易接受。

既然無(wú)法享受平價(jià)影視資源，對(duì)于依賴手機(jī)更多的年輕人而言，不如直接充值98元用手機(jī)觀看更劃算。

開機(jī)廣告、視頻廣告、鎖屏廣告 勸退一大波年輕人

大家都知道當(dāng)今的電視有多便宜，由于供需關(guān)系的改變，加上電視面板價(jià)格的走低，目前2000多元就能買到70英寸的大電視，而對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)激烈的電視廠商來(lái)說(shuō)，2000多賣電視肯定是賺錢的，但是實(shí)際上硬件利潤(rùn)相當(dāng)?shù)牡汀?/p>

所以，如何保持利潤(rùn)，維護(hù)品牌的正常市場(chǎng)運(yùn)作，那就需要提升商業(yè)化的能力，大屏終端已經(jīng)賣給用戶，這里最直接的就是在終端上賣廣告，所以我們就在電視上看到了開機(jī)廣告、鎖屏廣告，甚至充值了影視會(huì)員的用戶還能看到VIP廣告這種奇葩操作。

電視看廣告取消操作麻煩，甚至無(wú)法取消，導(dǎo)致用電視看廣告比用手機(jī)看廣告的體驗(yàn)還要差，因此很多用戶都很排斥電視廣告，買電視也會(huì)選擇沒有開機(jī)廣告的產(chǎn)品。

電視操控性比手機(jī)、電腦差 缺乏直接用戶交互

電視的操控絕大部分用戶都會(huì)使用遙控器，用遙控器打字的體驗(yàn)，相信大家都感受過(guò)，讓年輕人瞬間變成不會(huì)打字的老年人的感覺，著實(shí)讓人著急。

而相對(duì)于電視，手機(jī)的觸控、電腦的鼠標(biāo)鍵盤，更容易觸達(dá)用戶需求。雖然電視增加了語(yǔ)音控制功能，但從目前的應(yīng)用來(lái)看，絕大部分人還是不愿意對(duì)著遙控器說(shuō)話，同時(shí)語(yǔ)音識(shí)別的速度也比手機(jī)、電腦反饋速度慢太多。

此外，手機(jī)可以在觀看視頻內(nèi)容的同時(shí)隨時(shí)和互聯(lián)網(wǎng)其他用戶交流互動(dòng)，而電視一般不存在交互屬性，缺乏了用戶參與感。這也不太符合年輕人的特性。

年輕人生活工作繁忙 娛樂時(shí)間碎片化 短視頻取代長(zhǎng)視頻

朝九晚五基本是當(dāng)前年輕人工作生活的標(biāo)配，而很多人還享受不到朝九晚五的生活，所以即便電視節(jié)目再豐富多彩，對(duì)于年輕人而言也很少能騰出幾個(gè)小時(shí)的時(shí)間專門坐下來(lái)好好看一場(chǎng)電視。

取代電視這種節(jié)奏較慢的視頻播放工具的是手機(jī)和短視頻、以及移動(dòng)端的影視APP，這些工具隨時(shí)隨地能打開觀看，同時(shí)更適合快節(jié)奏的觀看體驗(yàn)，也更能把年輕人擠地鐵、擠公交這些碎片化時(shí)間很好的填充。

年輕人多半沒有自己的住房和穩(wěn)定住所 電視的剛需型甚至不如投影儀

要說(shuō)年輕人沒有大屏需求是假的，任何時(shí)代，人們都愿意追求更極致的畫面觀感。但有一個(gè)非常現(xiàn)實(shí)的問題，電視的購(gòu)買通常和自住房是分不開的。

所以基于這樣的考量，基本沒有年輕人愿意背著一個(gè)70寸的大電視到處跑，相對(duì)而言，一些便攜式的投影儀更能吸引現(xiàn)代的年輕人。

電視技術(shù)接近瓶頸 技術(shù)創(chuàng)新難以實(shí)現(xiàn)觀影體驗(yàn)的跨越

年齡稍微大一點(diǎn)的朋友應(yīng)該都經(jīng)歷過(guò)電視的迭代，從黑白到彩色，從大頭電視到超薄電視，從標(biāo)清電視到超高清電視，這幾個(gè)階段的跨越對(duì)于用戶的觀感而言是顛覆性的提升。

而今天的電視，即便是最便宜的入門款產(chǎn)品，在滿足用戶本質(zhì)觀影需求上也已經(jīng)是非常出色的了，品牌方們能升級(jí)的點(diǎn)就變得非常局限。

比如色彩更好、畫質(zhì)更強(qiáng)、厚度更薄、刷新率更高，但這些體驗(yàn)對(duì)于發(fā)燒友而言或許很剛需，對(duì)于9成以上的普通人而言，根本體會(huì)不到顛覆性差異。

我認(rèn)為正是基于電視發(fā)展的瓶頸，加上電視幾十年的發(fā)展，導(dǎo)致了市場(chǎng)相對(duì)飽和的情況下，電視的銷量逐年下滑，同時(shí)大家對(duì)電視觀影的需求也同步下降。

總結(jié)：電視不再是剛需 但也不會(huì)被淘汰

我個(gè)人的觀點(diǎn)是，在這個(gè)時(shí)代電視顯然已經(jīng)不再是大眾皆需的剛需類產(chǎn)品，但電視基于它獨(dú)有的大屏屬性和家庭屬性，在未來(lái)幾十年內(nèi)，我認(rèn)為它都會(huì)有自己的生存空間。

而對(duì)于電視品牌方而言，如何強(qiáng)化用戶體驗(yàn)，甚至改變電視形態(tài)、加強(qiáng)電視用途都是值得考慮的。純粹的畫質(zhì)提升、參數(shù)升級(jí)，滿足的也僅僅是一小部分高端用戶，對(duì)于普通民眾來(lái)說(shuō)意義并不明顯。