智能家居、可穿戴設(shè)備與虛擬現(xiàn)實將成長為全球最具潛力的消費科技市場。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示：今年，虛擬現(xiàn)實、可穿戴設(shè)備與智能家居這三類產(chǎn)品的總價值預(yù)計將達3721億美元，預(yù)計到2025年規(guī)模為5428億美元。需要指出的是，智能家居作為市場最具規(guī)模的消費科技市場，今年產(chǎn)品價值為2899億元，到2025年將突破4000億大關(guān)，年復(fù)合增長率10%。

消費者對智能家電、智能攝像頭、智能音箱等智能設(shè)備需求強勁，繼而推動全球智能家居市場呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。就全球而言，亞馬遜、谷歌、蘋果與三星等科技巨頭是全球智能家居實力玩家。當然，因我國具有用戶規(guī)模以及居民收入日益提高等因素，在過去幾年中，我國智能家居市場得到迅猛發(fā)展。2020年全年，我國智能家居設(shè)備出貨量突破2億臺大關(guān)，2021年預(yù)計出貨量2.5億臺，這一數(shù)據(jù)來自IDC。

當然，前景廣闊的智能家居市場，吸引了各眾多重量級玩家涌入。不僅有小米、華為等手機廠商，也有百度、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭。還有海爾、美的、長虹等家電巨頭也紛紛開啟了智能化轉(zhuǎn)型。行業(yè)呈現(xiàn)百家爭鳴的競爭形態(tài)。同時，在這條賽道上的玩家們，憑借自身的優(yōu)勢收獲行業(yè)發(fā)展紅利。

以小米來說，作為手機陣營中最具實力玩家，在智能家居賽道上收獲頗豐。2021年上半年，小米來自IoT與生活消費產(chǎn)品收入為207億元，同比增長35.9%。在筆者看來，這主要得益于多年前，小米通過培育的龐大生態(tài)鏈企業(yè)，并搭建智能語音+AIoT平臺生態(tài)，經(jīng)過多年探索，是國內(nèi)手機廠商中率先收獲智能家居紅利的廠商。

與此同時，海爾、美的、長虹等家電廠商，多年前也在積極推進智能化轉(zhuǎn)型。對于海爾智家來說，作為最早邁向物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)轉(zhuǎn)型的家電廠商，由家電廠商標簽已轉(zhuǎn)變?yōu)槲锫?lián)網(wǎng)智慧家庭生態(tài)品牌，成為物聯(lián)網(wǎng)時代引領(lǐng)者。具體來看，憑借用戶洞察、豐富的品類覆蓋等積累，海爾智家已于業(yè)內(nèi)率先基于客廳、廚房、臥室、浴室、陽臺等生活空間內(nèi)的個性化生活場景，向智慧家庭解決方案轉(zhuǎn)型，也打開了業(yè)績增長空間。

根據(jù)財報顯示：2021年上半年，海爾智家營收為1116億元，較去年同期增長16.6%;凈利潤同比增長146%為68.52億元。在財報中指出：聚焦高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌的三級品牌升級戰(zhàn)略，充分發(fā)揮高端成套與場景方案優(yōu)勢，提升單用戶價值，收獲高端市場增長機會，這是收入保持快速增長的主要原因。

對于美的集團而言，同樣也在向智能家居場景邁進，為此成立了獨立的智能家居事業(yè)群，致力于為終端消費者提供最佳體驗的全屋智能家居及服務(wù)。美的積極推進全屋智能家居及服務(wù)，包括客廳場景、陽臺場景、廚房場景、衛(wèi)浴等智能家居場景等推進下，主要家電品類在國內(nèi)市場的份額占比均實現(xiàn)不同程度的提升。

基于用戶的生活方式，在產(chǎn)品智能化方面搭建多元化使用場景，給用戶帶來超預(yù)期的產(chǎn)品創(chuàng)新的同時，為美的集團業(yè)績釋放增長空間，并帶來了營收與凈利潤雙增長格局。2021年上半年營收1748億元，同比增長25%，凈利潤高達150億元，同比增長7.8%，形成ToB與ToC業(yè)務(wù)并重發(fā)展。

因家電廠商擁有覆蓋家庭各種生活場景設(shè)備，從大家電、小家電等各種生活電器，這些設(shè)備都是智能家居重要組成部分，是智能家居市場主要競爭參與者。不僅僅海爾智家、美的集團兩大家電巨頭，包括TCL，長虹、康佳等傳統(tǒng)家電廠商通過成套化家電作為核心戰(zhàn)略，以此推動智能家居落地。

比如TCL，其成套家電包括智屏、空調(diào)、冰箱、洗衣機、集成灶、智能鎖、Mini智屏開關(guān)等產(chǎn)品，實現(xiàn)全套系信息的無縫連接。四川長虹在面向物聯(lián)網(wǎng)方向轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略中，成套化家電也是核心方向。推出CHiQ“仰望”系列5G生態(tài)成套家電，產(chǎn)品涵蓋電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機四大品類。

依托“智匯家”AIoT生態(tài)服務(wù)平臺，長虹以5G+8K電視作為5G生態(tài)接入端口，通過多協(xié)議融合，不僅實現(xiàn)電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機等“虹系”AI成套家電互聯(lián)互通，也實現(xiàn)跨品牌、跨品類外部設(shè)備接入，包括與小米、京東小京魚等智能平臺打通，已實現(xiàn)超過300個跨品牌智能品類的接入。

與單品相比，套系化的產(chǎn)品具有更高的溢價能力，也為長虹打開了業(yè)績增長空間。上半年，長虹空調(diào)冰箱產(chǎn)品線營收增長43%，成套化也帶動了整個家電板塊穩(wěn)健增長。2021年上半年，長虹來自家電板塊營收為343億元，同比增長28.5%。由此，形成了從單一品類到全品類轉(zhuǎn)型，也帶動了整體營收穩(wěn)健增長。上半年總營收492億元，同比增長29%。

最后，智能家居經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)進入全球億萬家庭，這得益于人工智能等技術(shù)廣泛應(yīng)用家庭場景。值得一提的是，我國作為全球最具潛力智能家居市場國家，在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)最新互聯(lián)網(wǎng)報告中，談到我國網(wǎng)民規(guī)模不斷擴大，應(yīng)用場景加速滲透，數(shù)字化產(chǎn)品持續(xù)開拓，為數(shù)字消費者隨時隨地、隨需隨用地接入互聯(lián)網(wǎng)提供便利，也促進了數(shù)字消費機遇疊加、優(yōu)勢凸顯。

數(shù)字化產(chǎn)品主要指智能手機、智能家居、可穿戴設(shè)備及汽車聯(lián)網(wǎng)設(shè)備等新型聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，屬于成長型產(chǎn)品，潛在消費規(guī)模大，發(fā)展前景廣闊。而智能家居這條賽道上的玩家們，結(jié)合自身優(yōu)勢，推動人們的智慧家庭生活得以實現(xiàn)的同時，也收獲行業(yè)紅利。

楊劍勇，福布斯專欄作家，并獲得網(wǎng)易2020年度最具影響力獎，致力于深度解讀物聯(lián)網(wǎng)、智能家居和人工智能等前沿科技，觀點和研究策略被眾多權(quán)威媒體和知名企業(yè)引用。