618已經過去，往年熱熱鬧鬧的年中大促，今年聲量明顯不夠。雖然在2021年一季度家電行業出現恢復性高增長，但二季度家電市場逐漸開始增速回落。在51促銷不達預期的情況下，618的家電市場表現格外引人關注。

白電產品銷量全線下跌，618促銷期銷售慘淡。從奧維云網提供的白電市場全渠道推總數據來看，5月24日至6月20日促銷期間，空調零售量為992萬臺，同比下跌6.0%;冰箱產品全渠道銷量為439萬臺，同比下降8.8%;冷柜全渠道銷量推總79.1萬臺，同比下降4.3%;洗衣機產品全渠道銷量364萬臺，同比下降4.3%。

但好消息是，各產品線全渠道推總零售額取得正增長。空調產品618期間的零售額達到307億元，同比增長6.9%;冰箱產品零售額推總為134億元，同比增長11.8%;冷柜產品零售額5.8億元，同比增長3.6%;洗衣機產品全渠道銷售額為74億元，同比增長9.0%。

使出渾身解數的白電企業在量上均下跌，但是在銷售額上均獲得增長。面對消費需求不旺的市場現狀，企業還可以向誰要增量呢?線上市場、興趣電商、高端市場。

從剛剛過去的618來看，線上市場仍然有潛力可挖，京東、天貓、拼多多均有大幅度增長。從各家發布的戰報來看，京東6月1日-18日下單金額達到3438億元，同比增長27.7%，天貓在6月18日凌晨1小時成交額同比增長100%，拼多多在618期間訂單數突破10.8億筆，次日0點前訂單超11億筆。

同時，興趣電商的崛起也給家電產品銷售帶來了新增量平臺。抖音今年也加入了618促銷爭奪戰，精準的興趣推薦和海量用戶，讓抖音618期間盆滿缽溢，單場成交額破萬千萬含破億的直播間達153個。同時這也說明了2020年大放異彩的直播也仍然具有強大的活力，618期間京東官方直播號“京東電器”成功破億。

另外，“小鎮青年”消費實力不容小覷，下沉市場仍然值得深耕。在一二級市場新增需求不旺進入更新換代市場之際，下沉市場的潛力巨大。6月1日至18日，京東新開60家京東之家。618期間，主打下沉市場的京東家電專賣店，整體成交額同比增長328%。蘇寧零售云在2020年年底已經擁有8000家門店，并攜2021年新開門店，從5月28日開啟了史上最長618大促，期間多個家電品牌增長翻倍。

今年618白電市場的量跌額升的現象，在一定程度上反映了高端產品的市場接受度。盡管需求不旺，但是高端市場在整體價格提升的情況下反到凸顯出性價比。數據顯示，6月18日前15分鐘，單價10000元以上冰箱、洗衣機成交額同比增長超6倍。1-10時，卡薩帝冰箱成交額同比增長超100%。8000元以上高端柜機銷量同比增長230%，卡薩帝、COLMO高端品牌成交額同比增長200%。

三季度，白電市場將迎來一段沒有大促的“平淡”期，根據奧維云網預測，三季度空冰洗產品銷量方面仍然是同比下滑趨勢。