在消費者眼中，對于某個企業的認識不單單立足于這個企業的名稱，還包括企業獨具特色的內涵，如企業的文化、經營理念、價值觀念及對消費者的態度等。這些為企業所特有的內容，正是濃縮著企業重要信息的象征符號，即企業的品牌。

   品牌營銷，簡單地說就是把企業的特定品牌符號通過某種銷售手段或宣傳方式在公眾心中烙下印痕，獲得極高的社會知名度和美譽度，進而使企業產品隨品牌符號走進消費群體中，最終形成品牌效益。在品牌營銷戰略專家看來，品牌營銷則是企業通過把握消費者對產品的需求，借助質量、科技、文化和別具一格的宣傳創造自己的企業品牌，獲得消費者的價值認可，實現品牌收益的營銷過程和策略。

   在碎片化時代，人們對于信息的獲取方式發生了翻天覆地的變化，同屬性的產品源于各類不同層次的廠家，同樣式的商品充斥于不同的宣傳渠道。同時，伴隨著消費者購買力的提高和消費市場的繁榮，消費者難以辨別更優選擇，最終絕大多數購買者趨向于選擇知曉度較高的產品。這就是由于品牌名稱而使企業獲益的品牌資產。由此可見，品牌營銷在產品轉化為效益的道路上所被賦予的功能越來越多，所起的作用也越來越重要。

   目前智能家居進入我國市場已有十幾年的歷史了，廠商嘔心瀝血的推廣，卻始終未能獲得消費者廣泛的青睞，成為市場爆點。如此“落花有意流水無情“的尷尬局面，究其原因，跟當下智能家居的品牌營銷策略不當是分不開的。

   當下國內的智能家居市場，還沒有產生專注于該行業的大品牌，雖已有許多企業瞄準此奮斗目標，準備在智能家居品牌營銷的道路上開始探索，但若想真正擺脫“冰火兩重天”的困境，還任重而道遠。可以說，隨著社會的進步，人們對于生活質量的追求也在逐步提升。

   在這一方面智能家居所帶來的高品質生活，消費者是心之所向的。那么，到底又是什么原因讓消費者對智能家居望而止步呢？

   最初智能家居進入我國市場，它的宣傳對象主要集中于高端消費群體，應用環境主要在豪宅別墅，售價高昂。對于普通消費者來說，這遠遠超出了他們購買力的價格就是最大的困難，也是遏制智能家居市場繁榮的瓶頸。

（1）植入理念

   正所謂消費能力決定消費水平。智能家居市場的品牌營銷探索，第一步就是對消費者植人智能家居為“普通型消費”的消費理念。

   由于智能家居進人我國市場的最初是針對高端消費層且價格高昂，導致其市場狹小，中低端消費群體不買單。隨著國內經濟的飛速發展，人均收入的翻倍增長，越來越多的消費者開始追求高品質生活。借此契機，智能家居市場應及時摘除“奢侈型消費”的帽子，代之以“普通型消費”的理念，使更多消費者接受它，獲取更大的消費市場。

   單看智能家居的價格白干元至上萬元，乃至幾十萬元不等，與普通的家電設備相比，它確實昂貴;但從另一方面看，相比整個住宅的價格以及安全穩定的生活環境來說，則是低廉的。智能家居的品牌營銷不應該只立足于產品本身，而應從更大的方向來引導，無論是對于消費者高質量的生活追求、便捷安全的生活體驗，還是對于生活環境的長遠規劃和投資，智能家居帶給消費者的價值追求則是“普通型消費”的水準。

（2）觀察實際需求

   現實生活不同于藝術世界，消費者在購買某一產品時，對于產品實際價值的考量占更大比重。洞察消費者的需求是智能家居獲得消費者認可的關鍵。智能家居的生產立足于高科技的支撐，產品的設計則應針對消費者的實際需求和期望。

   社會經濟的飛速發展既給人類帶來的新的進步和機遇，也給人類賴以生存的環境、生命安全等帶來極大的危機。人類越來越關注自身生活環境和生命安全等各方面的良好狀態。對此，智能家居的強大功能應契合消費者的需求，通過高端的科技支撐，帶制訂符合消費者實際需求的品牌戰略，把智能家居產品的使用價值與消費者的適用性結合起來，打造滿足消費者需求的品牌產品。

（3）價格平民化

   消費能力決定消費水平。對于廣大的消費者來說，制約其消費選擇的決定因素就是購買力與消費產品的價格是否對等。消費者在心理上接受上智能家居的宣傳理念，但面對超越了消費者購買能力的產品，還是只能望而卻步，終將導致智能家居的消費市場難以實現大眾化，現狀得不到根本改善。

   眾所周知，智能家居的生產研究依賴于咼端科技的支擰，這就決定了它的造價必然高于普通家電等家居產品。若想深入具有更大潛力的中端消費層市場，平民化價格的調整也是至關重要的。對于智能家居的生產方面，應提高科技創新能力，改善高額造價的現狀，逐步降低生產成本，進而降低產品價格;轉變產品的銷售手段，實現多層次、多路徑的購買方式等，最終實現價格平民化。

   當然，對于智能家居產品的研究生產現狀來說，真正實現平民化價格，可能還要有一段很長的艱難道路。

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