5月11日，國家統計局公布了第七次全國人口普查主要數據結果。作為每十年開展一次的重大國情國力調查，人口普查的重要性不言而喻，其數據將為未來各領域、各行業的發展規劃提供重要信息支持。站在家電行業角度，這次人口普查數據同樣透露出不少信息。

1。老年人口比重上升 銀發經濟成掘金地

據數據顯示，在年齡構成當中，60歲及以上人口為26402萬人，占比18.70%(其中65歲及以上人口19064萬人，占13.50%)，比重與2010年相比上升5.44%，我國人口老齡化程度進一步加深。

可以預見，在未來一段時間，老年人口數量以及比重的增加將成為社會發展所面臨的重要挑戰之一。不過，如果從正面角度來看，伴隨著老齡占比逐漸提升，針對老年群體的醫療、保健、生活用品、養老等領域也被賦予了更多的活力，“銀發經濟”成為值得期待的掘金點，據相關機構預測，銀發經濟市場規模將在2021年達到5.7萬億元，并在2050年時增長到106萬億元。

一方面，生活水平的提高以及退休機制的完善，讓銀發群體的購買力不斷增強，老年人過去的儲蓄型消費也逐漸變成舍得為提高生活質量而投入;另一方面，子女、后輩等年輕一代也在銀發經濟中扮演著重要角色，其中，據一份消費調查顯示，在給父母長輩挑選禮物時，帶有健康、保健屬性的家電產品成為不少人的首選。

如何滿足龐大的銀發群體消費需求，無疑值得包括家電在內的企業細心研究。不過，就目前看來，已有的家電產品與老年人消費需求之間仍存在不少錯位，家電產品智能化，復雜的操作方式對老年人越來越不友好，面向該細分領域的產品也是少之又少，而一些標榜“適老化”的產品，也只是簡單地停留在按鍵加大，功能減少等階段，離真正滿足老年人對于安全、便捷、健康等消費需求仍有相當的距離。如何才能讓家電產品真正的“適老化”，將成為未來一段時間行業需要考慮的話題。

2。“二孩”生育率明顯提高， 母嬰市場值得期待

在年平均增長率方面，較上一十年(2000年到2010年)的年平均增長率有所下降，為0.53%，下降0.04%，但值得關注的是，0-14歲人口為25338萬人，與2010年相比比重上升了1.35個%，少兒人口比重回升，意味著我國生育政策調整取得了積極成效，“二孩”生育率明顯提升，出生人口中“二孩”占比由2013年的30%左右上升到2017年的50%左右。

少兒人口比重回升，與之直接相關的便是母嬰市場。據BigData-Research發布的《2020年度中國互聯網母嬰市場研究報告》數據顯示，自2016年開始，母嬰市場規模就在不斷增長，2020年母嬰市場規模突破4萬億元，并預計未來幾年仍將保持高位增速;母嬰家庭育兒人均ARPU首次超過5000元，達到5207元，年度增長達11.9%。分析認為，雖然目前出生人口數量仍在走低，但一方面，整體基數依然龐大，另一方面，從長遠來看，在生育鼓勵政策的加碼支持下，生育的潛力有望被激發。

母嬰經濟帶動下，作為底下細分領域之一，母嬰家電可以預見將迎來機遇。據早前京東發布一份數據顯示，母嬰家電消費者占比已經達到34%，消費水平的提高，加上成為生育主力軍90、95后更加超前、科學的育兒觀念，他們更舍得投入給孩子花錢，對新事物的接受程度也越高，安全，健康，帶來便捷體驗的母嬰家電產品受到了年輕父母們的青睞。另一方面，目前母嬰家電市場遠未達到飽和狀態，母嬰空調、母嬰洗衣機、母嬰凈水器等產品市場滲透率均不足0.5%，仍具備巨大的發展空間。

不過也要看到的是，目前不是母嬰家電產品仍然是噱頭大于實際，面對母嬰消費群體不斷升級的消費需求，如何針對母嬰人群的使用習慣從舒適、健康、智能、安全等方面進行升級，設計生產出真正好用的母嬰家電產品，是家電企業搶灘母嬰市場的首要挑戰。

3。 男女比例105.07， 單身經濟走俏

人口普查數據還顯示，在男女比例上，男性人口為72334萬人，占比51.24%;女性人口68844萬人，占比48.76%。總人口性別比為105.07。從數字上來看，中國男性比女性多3490萬人，而據國家統計局2019年的數據顯示，中國男性比女性多3049萬人，這個數值正在持續增多。

最能體現性別比例帶來的影響，莫過于時下的單身現象。早前，央視財經曾經報道，中國有超過2億人處于單身狀態，龐大的單身群體，讓“單身經濟”迅速崛起。“單身經濟”概念最早由經濟學家麥卡錫提出，新時代的他們更加追求“悅己”消費，買自在，買寄托;另一方面，由于沒有家庭負擔，單身人士可以更自由、也更舍得花錢在自己喜歡的方面，在一線城市，大約40%的單身青年處于“月光狀態”。

在“一人食”、“一人住”的情況下，家電產品也迎來了變化。小容量、高顏值、多功能的“迷你”家電成為單身群體的“心頭好”，有調查報告顯示，迷你洗衣機、迷你冰箱、單人火鍋電磁爐成為了“單身/獨居家具三件寶”。除了生活必備的家電產品外，像打著精致、健康生活旗號的破壁機、烘培機、酸奶機等提高生活質量的小家電產品，懶人經濟下的掃地機器人、洗碗機，為寵物而設計的智能寵物屋、智能投喂機、飲水機等寵物家電，同樣受到單身群體的青睞。

可以預見的是，“單身經濟”將在未來一段時間持續崛起，對于家電行業來說，如何抓住單身人士的需求，打造出滿足其需求的產品或者提供個性化需求服務，將成為其在“單身經濟”藍海占據一席之地的關鍵所在。

有行業人士向西柚表示，人口普查數據是一項重要的信息支持，對于家電行業而言，如何把握好風向，及時調整發展戰略，將會是未來一段時間必須重視的議題。