近日，中國電子信息產業研究院發布了《2020年中國家電市場報告》(以下稱“《報告》”)顯示，高端產品、生活家電銷量大幅增長，有效促進了消費升級和產業轉型。中國消費市場的下沉成為了促進家電企業轉型升級的新動能，而智能家居則是未來家電企業發展創新繞不開的主戰場。

政策利好推動家電消費升級

今年是“十四五”開局之年，“十四五”規劃指出，要完善城鄉融合消費網絡，擴大電子商務進農村覆蓋面，改善縣域消費環境，推動農村消費梯次升級。

政府工作報告提出，2021年要“穩定增加汽車、家電等大宗消費”，重點工作 “點名”家電消費，這給家電行業的復蘇帶來了希望。《報告》預測，2021年，家電市場將止跌上揚，在各種利好因素下，市場規模有望恢復到2019年水平。

為推動新能源家電市場的發展，今年初，商務部、國家發改委、工信部等12部門聯合印發《關于提振大宗消費重點消費促進釋放農村消費潛力若干措施的通知》，鼓勵有條件的地區對淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電、環保家具給予補貼，這意味著，“家電下鄉”已經悄然啟動。

商務部還將出臺一系列福利政策。商務部副部長王炳南曾對媒體表示，將完善再生資源回收體系，支持生產流通企業、電商平臺開展廢舊家電家具回收，鼓勵發展“互聯網+廢舊物資回收”等新模式，促進家電家具更新換代。與此同時，商務部還將提升電商進農村，降低農村物流成本，支持建設立足鄉村、貼近農民的生活消費服務綜合體，提升農村商品和服務供給品質。

智能家居成家電企業主戰場

近年來，中國智能家居市場規模持續擴大，而消費升級將為家電行業釋放更多的產業紅利。高品質、新技術的家電新品，如洗碗機、干衣機、集成廚電類產品等會成為家電行業增長的新動力之一，而逐步走進消費者家庭的套系化、場景化方案也是一大亮點。

為實現智能家居的場景化和全品類化，各家電企業近年來紛紛布局全產業鏈，尤其是在攻克“卡脖子”技術上下功夫，并取得了卓有成效的發展。

在23日開幕的中國家電及消費電子博覽會(AWE2021)上，一眾家電企業紛紛祭出自己集兩年之力打造出的拳頭產品。這些產品不乏帶有最前沿科技的產品，比如格蘭仕發布的新品微波爐就應用了其自主研發的電器主控及物聯連接功能的國產芯片;TCL展現最新發布的靈悉12全套AI家電;海信則亮相了包括卷軸屏激光電視、社交電視Mini-LED、OLED等在內的近兩年最盛大的顯示陣容。

正如中國家用電器協會理事長姜風所言，智能化正在賦予“中國家電”更大的創新升級空間，新模式、新業態、新產品不斷涌現，為行業高質量發展提供了新動能。智能家居最終會取代普通家電的地位，智能家居是家電的主戰場。