3月23日，“破局跨越，智領(lǐng)未來(lái)” 2021 AWE高峰論壇在上海虹橋國(guó)家會(huì)展中心舉辦。這也是AWE主辦方將“中國(guó)家電發(fā)展高峰論壇”正式更名為“AWE高峰論壇”后的首秀。

2021年是AWE新十年征程的起點(diǎn)，也是我國(guó)十四五規(guī)劃的開局之年，這讓中國(guó)家電和消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)開始站在全新的視角布局未來(lái)的發(fā)展策略，所以本屆論壇題為“破局跨越，智領(lǐng)未來(lái)”。 中國(guó)家電和消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)如何實(shí)現(xiàn)跨越，如何以智能化帶動(dòng)全新價(jià)值鏈和生態(tài)的形成和發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)相互賦能、促進(jìn)融合的生態(tài)系統(tǒng)，成為本屆論壇的核心議題。

會(huì)上，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)黨委書記、會(huì)長(zhǎng)張崇和部長(zhǎng)提到，通過(guò)觀看AWE2021，可以發(fā)現(xiàn)新科技的賦能為家電行業(yè)提供了重構(gòu)自我的新路徑，面向未來(lái)，家電與消費(fèi)電子行業(yè)應(yīng)該以滿足人民生活美好需求為出發(fā)點(diǎn)，突破產(chǎn)業(yè)界限，探索全新價(jià)值鏈與生態(tài)鏈。同時(shí)，他提出三點(diǎn)建議，一是以科技創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)破局跨越，二是以智能、數(shù)字技術(shù)引領(lǐng)未來(lái)，服務(wù)人民升級(jí)的美好生活;三是以戰(zhàn)略思維重構(gòu)產(chǎn)業(yè)雙循環(huán)格局。

隨后，海爾、博西家電和TCL分享了他們?cè)趯?shí)踐中的思考和探索。

海爾集團(tuán)高級(jí)副總裁首席體驗(yàn)官中國(guó)區(qū)總經(jīng)理李華剛以問(wèn)題的形式引出了他的分享，“新形勢(shì)、新環(huán)境下，家電產(chǎn)業(yè)路何方?”他指出，家電產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的組織、渠道、營(yíng)銷模式等正在失效，行業(yè)天花板亟待突破，海爾也在尋求破局之路。經(jīng)過(guò)不斷探索，海爾在五個(gè)方面取得重大進(jìn)展，分別是構(gòu)建數(shù)字化平臺(tái)，創(chuàng)建高端品牌，打造場(chǎng)景品牌，未來(lái)海爾還將構(gòu)建生態(tài)品牌，同時(shí)鞏固海外的創(chuàng)牌，五大實(shí)踐并舉應(yīng)對(duì)未來(lái)挑戰(zhàn)。

博西家用電器集團(tuán)董事會(huì)成員兼首席市場(chǎng)官M(fèi)atthias Ginthum(錦途先生)分享了博西家電觀察到的家電產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)，分別是嵌入式產(chǎn)品崛起，健康除菌家電關(guān)注升級(jí)，智能化尤其是全屋智能在未來(lái)將成為生活的基礎(chǔ)構(gòu)架;此外，個(gè)性化定制消費(fèi)以及涉及可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保消費(fèi)、綠色消費(fèi)將成為家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)化的必由之路。

TCL實(shí)業(yè)兼TCL電子CEO王成分享了TCL品牌從轉(zhuǎn)型升級(jí)到超越引領(lǐng)的實(shí)踐，并分享了行業(yè)面臨的機(jī)會(huì)、挑戰(zhàn)以及應(yīng)對(duì)之策。他提到，全球化是中國(guó)家電企業(yè)做大做強(qiáng)的必由之路，而我們的產(chǎn)業(yè)鏈配套優(yōu)勢(shì)是企業(yè)走出去的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ);同時(shí)，中國(guó)在數(shù)字化、智能化以及消費(fèi)體驗(yàn)領(lǐng)域的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，為企業(yè)在其他國(guó)家和地區(qū)復(fù)制中國(guó)的成功提供了可靠樣板。不過(guò)，他也提到國(guó)際貿(mào)易規(guī)則的改寫、反全球化思潮和技術(shù)封鎖風(fēng)險(xiǎn)、企業(yè)合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)也在增加，未來(lái)中國(guó)企業(yè)出來(lái)還是要融入海外商業(yè)環(huán)境中。

制造端以外，京東集團(tuán)副總裁兼家電事業(yè)部總裁謝帆從渠道端分享了家電產(chǎn)業(yè)未來(lái)的零售圖景。他提到，今天的國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)飽和度已經(jīng)很高，我們面臨一個(gè)需求不太增長(zhǎng)市場(chǎng)，因而如何升級(jí)用戶心智，靶向定位人群細(xì)分需求十分重要。而如何解鎖新需求、新場(chǎng)景，突破產(chǎn)業(yè)界限，實(shí)現(xiàn)用戶與供應(yīng)端的精準(zhǔn)匹配，是京東近年來(lái)不斷探索的路徑。在會(huì)上，謝帆就京東如何利用數(shù)字化、智能化重構(gòu)供應(yīng)鏈，為企業(yè)和用戶重構(gòu)溝通橋梁進(jìn)行了詳細(xì)介紹，并就京東重新定義線下門店價(jià)值的實(shí)踐進(jìn)行了介紹。

在各企業(yè)就產(chǎn)業(yè)微觀層面的詳述后，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)姜風(fēng)從宏觀層面總結(jié)了我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)取得的成就和存在的問(wèn)題，她提到，過(guò)去一段實(shí)踐，我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展模式，自主創(chuàng)新能力進(jìn)入全球前列;產(chǎn)品結(jié)構(gòu)顯著優(yōu)化，新品類不斷涌現(xiàn);品牌升級(jí)成效顯著，用戶滿意度、高端品牌認(rèn)可度明顯提升;我們的行業(yè)加速融入全球產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)行全球化研發(fā)、制造、品牌布局;綠色發(fā)展成效顯著，為全球減排溫室氣體做出了卓越貢獻(xiàn);制造技術(shù)升級(jí)，智能制造水平顯著提升;渠道模式變革及經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，構(gòu)建了以用戶為中心的供應(yīng)鏈，這些成果值得肯定，但部分發(fā)展不平衡等問(wèn)題依然存在。在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)與問(wèn)題的基礎(chǔ)上，她提出，未來(lái)，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)由原來(lái)追求速度的粗放型發(fā)展模式向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展轉(zhuǎn)型將成為必由之路。

2021年AWE高峰論壇最后出場(chǎng)的是主辦方特邀的著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士馬光遠(yuǎn)，他從歷史大周期發(fā)展規(guī)律的獨(dú)特視角，分析了作為中國(guó)制造業(yè)代表的家電產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)。馬光遠(yuǎn)堅(jiān)定的認(rèn)為，家電產(chǎn)業(yè)依然是未來(lái)最值得關(guān)注的財(cái)富風(fēng)口，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)具有轉(zhuǎn)化危機(jī)，驅(qū)動(dòng)新一輪發(fā)展的能力。他指出十四五期間，擴(kuò)內(nèi)需，滿足人民美好生活的需求，將是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的最大動(dòng)力。