作者：齊智穎

今年以來，彩電行業迎來了新的變化、機遇與挑戰，廠商相繼推出高端、高價電視，打響高端突圍戰;受疫情影響，電視的社交、娛樂功能開始凸顯，部分廠商開始在細分市場推出專業級產品。

與此同時，電視廠商繼續發力顯示技術，開始在某一領域深度聚焦，5G+8K也成為各家發布會的熱點關鍵詞。

業內人士表示，2020年的彩電市場迎來了智能互聯化、智慧互通化、社交娛樂化等發展趨勢，如何盤活存量市場，實現高端突圍，也將成為主要的看點。

高端突圍戰戰火燃起，廠商仍靠低價走量

提及今年的彩電市場便離不開“高端”這個關鍵詞，年初至今，各家電視廠商分別推出了自家的高端電視產品，產品價格高達幾萬元甚至幾十萬元。

作為智能電視品牌的代表，小米自2019年宣布進軍高端市場以來，便發布了多款高端電視產品。今年7月與8月，小米發布旗下小米大師系列兩款超高端電視——電視大師65“OLED、小米透明電視，其中，小米透明電視采用自發光透明OLED屏幕，售價高達49999元。

作為傳統電視廠商的代表，創維方面多次強調走向高端，不參與價格戰。日前更是將2015年收購的德國奢華電視品牌美茲旗下的美茲黑標引進中國市場，專供高端消費群體。

此外，TCL則是瞄準Mini LED領域，將75寸8K電視價格拉升至5萬+;海信則主推激光電視，推出100英寸影院級全色激光電視100L9-PRO，定價高達99999元。

值得注意的是，首次進軍智能電視領域OPPO，并沒有沿襲智能電視走低價的初始路線，其在十月份推出的首款智能電視產品OPPO智能電視S1定位高端，據介紹，該產品采用4K量子點屏幕，售價7999元。

然而，記者注意到，2020年上半年電視行業仍深陷“價格戰”的泥沼，據奧維云網數據顯示，中國彩電市場重點尺寸與重點品牌的市場均價較上年同期均出現不同程度的下降，其中70’’、75’’彩電價格下降最為明顯。

從6月開始，重點尺寸液晶面板價格反彈上漲。然而據奧維云網線下監測數據顯示，進入9月線下市場重點尺寸零售價格繼續保持下降，75寸產品處于成長期，價格保持大幅下降以獲取市場。

業內人士普遍認為，電視行業的價格戰不會消退，售價幾十萬甚至幾百萬的產品只是營銷噱頭，真正走量還是要靠低價電視。

用戶愈發注重電視功能，社交、游戲電視應運而生

業內人士表示，在2020年疫情期間，由于各企業員工居家辦公、中小學學生在線上課等需求激增，這讓用戶看到了一些電視的優勢功能點，比如電視的大屏娛樂交互功能與大屏游戲功能等。

資深產業經濟觀察家梁振鵬表示：“最初，用戶對于電視的用途局限于直播觀看影視劇、點播影視劇等，而在此次疫情中，有關電視機的衍生用途凸顯出來，包括大屏游戲、在線點歌、在線體感運動、在線教育等。未來，用戶對于電視的依賴會從把電視機當成視聽設備逐漸演變為綜合大屏幕娛樂交互中心。”

深圳創維-RGB電子有限公司董事長兼總裁王志國稱，2020年將是AI攝像頭在智能電視全面普及的一年，相關功能的加入可切實增強用戶在游戲、健身、通信等方面的需求。

海信聚好看公布的數據顯示，社交電視用戶活躍度比智能電視平均水平高出10個百分點，社交電視用戶平均每天使用視頻通話1.6次，時長超過10分鐘;用戶每天點歌9.6次，時長超1個小時;用戶每天健身頻次為3.2次，時長超20分鐘。

在此環境下，廠商相繼推出自家的AI娛樂、社交電視。創維電視在今年的春季新品發布會上，發布了AI娛樂電視創維G71系列電視。海信則推出全新一代社交電視S7F，支持家庭私有云并，搭載全景云臺攝像頭，支持AI CAMERA和千人全高清視頻通話功能。

除了社交屬性以外，能夠在電視上暢玩游戲也是非常多消費者所需要的。游戲愛好者高飛(化名)對記者表示，大屏對于游戲玩家的體驗感更強，但游戲玩家會對游戲的動態畫面清晰度和屏幕刷新率流暢性都有著特殊要求。游戲電視應運而生。

今年初，索尼針對PS5推出游戲電視X9100H。創維電視則直接把夏季新品發布會上發布的高端OLED電視S81的升級款S81Pro定位為一款游戲裝備，據介紹，該產品全程支持4K 120Hz片源，可實現類似240Hz刷新率效果。

對此，梁振鵬表示，“過去一段時間，電視機廠商把電視機定義為智能家居的交互中心，而并沒有考慮到用戶的接受度，使得電視機的智能化方向越走越偏。真正能夠吸引用戶的是休閑娛樂、生活，此次疫情可能會對電視機廠商的智能化方向起到一個糾偏作用。”

廠商初步聚焦某一顯示技術展開存量競爭，8K時代用戶追求極致顯示

從2018年開始，中國彩電市場就已進入存量市場，規模增長乏力，品牌競爭加劇。進入2020年，中國彩電市場零售量、額進一步收縮。

奧維云網數據顯示，2020年第三季度中國彩電市場銷量990萬臺，同比下降6.4%，銷售額261億元，同比下降7.4%。自6月增長之后，7-9月連續三月出現量額齊跌，市場陷入疫情后今年第二輪下滑周期。

如何在存量市場中爭得更大的市場份額成為彩電廠商的關鍵發力點，彩電廠商在顯示技術上下足了功夫。2019年至今，已衍生出多種顯示技術，顯示技術面臨多品類競爭，QLED、Micro LED、Mini LED、ELED技術遍地開花。今年則有所不同，各大廠商在顯示技術上有了初步聚焦。

經過此次疫情，激光電視成為唯一逆勢增長品類，海信也因此更加堅定聚焦激光電視;創維則繼續推OLED電視，今年先后發起多場OLED普及活動;三星則主推QLED電視，先后發布多款該品類電視……

業內人士認為，目前所出現的顯示技術，一般情況下均能夠滿足用戶對于畫質的要求，并不像等離子電視與液晶電視交替的時代一樣，不是某個特定的品類有顯著的可有淘汰其他產品的優勢，未來顯示技術或朝著多元化方向發展。

進入2020年，三星電子、京東方、華星光電等也均在積極布局8K面板。流暢、超高清、高位深、廣色域成為8K電視的標簽。各大電視廠商也爭相推出了自家的8K電視，“5G+8K”成為了各家發布會的熱門，中日韓上演8K電視三國爭霸。

3月，海信發布了首款85英寸8K Pro雙屏電視85U9E，以雙屏社交功能進軍8K電視市場。隨后，長虹電視舉辦了5G+8K全球發布會，一口氣發布了5款8K電視新品。日韓電視廠商也不得空閑，索尼召開新品發布會，將Z8H系列8K電視價格壓至自家8K電視產品的低點。隨后，三星又帶來了QLED 8K新品Q950TS，將99%屏占比配置在8K電視上。

樂融致新CEO張巍在接受藍鯨TMT記者專訪時表示，可能真正的5G+8K時代不會太快實現，會比人們期待的要慢一些。張巍表示，內容會是推動8k成為主流的因素，沒有內容只有硬件對用戶來說是沒有價值的。

然而，業內人士普遍認為，5G+8K仍然是未來各大電視廠商的重點布局領域，用戶始終在追求極致顯示。