6月6日開始，北京市全面啟動發放電子消費券，以加快恢復消費信心，促進消費市場回暖，推動首都經濟高質量發展，消費者可通過京東app搜索“北京消費券”領取，并獲得與正在進行的“百億補貼、千億優惠” 京東618年中購物節疊加優惠，激發這個夏天最強烈的消費熱情。

發放伊始，消費者便熱情高漲，大量用戶使用消費券購買了手機等智能設備，核銷的消費券以近10倍杠桿撬動了線上消費。據京東大數據顯示，線上銷售排行靠前的是手機、平板、電腦等，但智能手表、洗碗機、吸塵器、掃地機器人、戶外運動手表等品類也有明顯提升;整體上海淀、朝陽、豐臺區的消費者展現出最強消費力，而大興區則體現最多的線下煙火氣。

海淀、朝陽引領線上消費

線上核銷排名中，海淀區和朝陽區分別以占比21%、20%排名領先，其后是豐臺、昌平和通州區。街道/鄉鎮消費力排名是：大紅門街道、亦莊經濟開發區、石景山城區、永順鎮、長陽鎮、中關村街道、梨園鎮、西三旗街道、回龍觀街道。

針對智能產品的消費，京東也充分發揮自身在3C家電領域多年來沉淀的優勢，提早聯動眾多智能通訊、智能家電、智能家居、智能家裝等領域的品牌商，準備了豐富多樣的優惠產品，形成聚集效應，從而有效拉動市場。

據數據顯示，線上消費券的核銷人群中，消費者最集中的品類依次是手機、數碼類產品、電腦/辦公產品。而從消費金額來看，前三名的品類是手機、電腦、家電，其中京東在618期間為消費者推出的特色手機延保服務也廣受歡迎。

據京東大數據顯示，6月6日京東平臺上有關“北京消費券”、“消費券領取”、“京東消費券“等搜索詞環比增長553%。

智能產品熱銷 女性消費者更青睞智能家居

除了以上熱銷品類，戶外運動手表、跑步機、智能馬桶蓋、電子鎖等品類也有明顯提升。

京東大數據發現，盡管男性線上核銷智能消費券的金額占比達到66%，但在智能產品細分品類中，女性明顯更青睞智能馬桶蓋和智能晾衣架等居家商品，其中女性消費智能馬桶蓋的占比比男性高22%，女性購買智能手表的占比高于男性10%。

此外，女性用戶明顯更關注家庭和個人健康生活，她們在理療儀、血壓計、體脂秤、美容器、凈水器等品類的消費金額占比高達67.3%。

而男性則更愛購買智能手表和智能機器人。

“后浪”享受生活 前浪更注重品質提升

利用京東平臺發放消費券，可以通過消費大數據的反饋，精準地分析出疫情后的消費趨勢。

從京東大數據顯示的年齡結構看，青年消費者的餐飲購物券、智能消費券使用率分別達到59%和70%，年輕人群體是消費券的核銷主力，尤其年輕男性在線上智能消費占比接近70%。

而“拖家帶口”的中年人出于溜娃、家庭聚餐等需求，各項消費中比例最高的是線下餐飲;另外值得指出的老年人在線上智能消費的占比高于均值18.7%，再次證明疫情之后北京市老年人已越來越習慣于線上購物。

線下人間煙火氣 最是六月天

夏季來臨，消費券的發放更進一步推動了線下消費的活力。京東打通線上線下消費場景、高效連接供給側與需求側的優勢，與參加消費券活動的眾多線下餐飲、購物門店打通，能夠為店面提供便利的消費券消費、核銷、結算等一攬子服務，為線下店面解決了后顧之憂。

數據顯示，6日餐飲業在線下核銷占比39%，購物占61%，其中女性使用了52%的線下餐飲購物券。線下消費排名前五是大興區、朝陽區、海淀區、西城區、昌平區，人間煙火氣日漸綿長。

文/北京青年報記者 李佳