近期，兩大最火的“年輕低價(jià)”手機(jī)巨頭，榮耀和紅米，先后推出了自己新一代“普及型”彩電產(chǎn)品。——榮耀新品沒有攝像頭，基本不適用于智慧屏概念，筆者認(rèn)為這就是單純的彩電戰(zhàn)爭(zhēng)。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)很多評(píng)論稱“紅米PK榮耀，越來越赤裸裸”——的確，榮耀和紅米的新品太像了!

一樣的產(chǎn)品策略，老冤家殊途同歸

榮耀和紅米的火藥味有多濃呢?5月26日下午，紅米X發(fā)布會(huì)上，紅米智能電視X系列正式發(fā)布。當(dāng)天晚上，原價(jià)2299元的榮耀智慧屏X1 55英寸正式公布618補(bǔ)貼后售價(jià)：1699元;27日上午，紅米電視X 55英寸618補(bǔ)貼后售價(jià)也進(jìn)一步公布：與榮耀智慧屏X1相同的1699元。

價(jià)格是戰(zhàn)爭(zhēng)的一部分，但是配置才是“最大的因素”：從主打概念看，榮耀和紅米這次都是“打破傳統(tǒng)高端電視和低端電視的分水嶺”。即配備MEMC運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償技術(shù)的“主流價(jià)位”產(chǎn)品。這一配置，讓其55/65英寸產(chǎn)品的畫質(zhì)效果，較市場(chǎng)此前同價(jià)位競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，哪怕是紅米親兄弟小米的產(chǎn)品，都有顯著提升。

此外，大腔體音響、廣色域技術(shù)、遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音、智能助手、全面屏等配置，榮耀和紅米新款彩電也“異曲同工”。甚至，二者的名字都一樣：X系列。二者主打的第一個(gè)市場(chǎng)節(jié)點(diǎn)也完全一致，618電商節(jié)……當(dāng)然，這并非說二者產(chǎn)品毫無差別，比如榮耀的自主芯片和系統(tǒng)、以及8K解碼等方面，還是在情懷上更占優(yōu)勢(shì);紅米X產(chǎn)品則更強(qiáng)調(diào)了金屬元素的運(yùn)用。

可以說，紅米和榮耀這對(duì)手機(jī)市場(chǎng)頻繁PK的老冤家，這次終于在彩電市場(chǎng)“正面對(duì)碰”了。這一對(duì)決也成為2020年后疫情時(shí)代，彩電市場(chǎng)的最大變數(shù)之一。

殃及池魚”的PK，彩電圈真的不好了

彩電市場(chǎng)一直是存量為主的市場(chǎng)。特別是2020年疫情帶來的需求萎縮，第一季度市場(chǎng)規(guī)模下降2成以上。全年行情也難以樂觀。這對(duì)于紅米、榮耀兩個(gè)，2019年進(jìn)入市場(chǎng)、2020年想借著奧運(yùn)等體育大年發(fā)力的品牌而言，顯然“雪上加霜”。

但是，挺進(jìn)彩電圈“一定會(huì)是逆境行船”，這個(gè)覺悟想必紅米和榮耀是有的。市場(chǎng)環(huán)境的短暫變化，需要改變的更多的是“套路”：即這次兩個(gè)X系列都主導(dǎo)“曾經(jīng)的高端平民化”——20年歷史中，從未成為普及價(jià)位標(biāo)配的MEMC技術(shù)，終于登場(chǎng)“同尺寸最低價(jià)產(chǎn)品”。

先不要講MEMC技術(shù)對(duì)畫質(zhì)有多大的影響，單單是打破了傳統(tǒng)彩電企業(yè)靠MEMC技術(shù)“提升溢價(jià)”賺取高端差價(jià)這一行業(yè)潛規(guī)則的“漣漪”效應(yīng)，恐怕就已經(jīng)令彩電這個(gè)平均凈利潤(rùn)不足5%的行業(yè)的“老炮”們“心驚膽戰(zhàn)”。更何況，MEMC技術(shù)在游戲、體育、動(dòng)作電影等內(nèi)容場(chǎng)景中，提升運(yùn)動(dòng)畫質(zhì)、加強(qiáng)清晰度的效果非常直觀，一直是很多“技術(shù)派”消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的“重要參考指標(biāo)”。

價(jià)格”、“性能”、“粉絲”三個(gè)爆點(diǎn)，與僅僅紅米和榮耀55/65英寸稀缺的產(chǎn)品供給型號(hào)數(shù)量，已經(jīng)形成足夠大的“市場(chǎng)共振”。而現(xiàn)在，兩者的PK屬性，又帶來一波“輿情”加持，產(chǎn)品和信息曝光度顯著高于傳統(tǒng)彩電企業(yè)“傳統(tǒng)思路”下的大多數(shù)普及型產(chǎn)品——傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)的營(yíng)銷是“為高端造勢(shì)、賣中低端產(chǎn)品”——這種眾多因素的疊加，必然放大此輪新品較量對(duì)市場(chǎng)份額的“重構(gòu)”效應(yīng)。

實(shí)際上，靠著“價(jià)格”、“性能”、“粉絲”三重概念，小米品牌已經(jīng)在2019年以千萬臺(tái)的成績(jī)，成為國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的“數(shù)量之冠”。現(xiàn)在的紅米、榮耀之爭(zhēng)，表面看是兩個(gè)品牌PK，本質(zhì)卻是“彩電市場(chǎng)新舊勢(shì)力”的新對(duì)壘。行業(yè)人士紛紛指出，如火如荼的產(chǎn)品PK，很可能有利于兩個(gè)品牌的份額增長(zhǎng)，并同時(shí)“削弱第三方品牌份額”。

即“殃及城魚”會(huì)是紅米榮耀“X”代號(hào)彩電產(chǎn)品戰(zhàn)爭(zhēng)的“真正結(jié)果”。——“爆款之下無有完卵”!彩電業(yè)的新一篇可能就在新冠疫情和這個(gè)618電商的“偶然”之下，徹底掀開了。

彩電市場(chǎng)必須“換換”思維了

2020年不僅僅是MEMC技術(shù)進(jìn)入普及型電視，這一年也是這一技術(shù)大量進(jìn)入普及型手機(jī)顯示屏的轉(zhuǎn)折年!”

在很多行業(yè)人士看來，榮耀和小米對(duì)于MEMC技術(shù)的彩電應(yīng)用選擇，不是針對(duì)彩電，而是其在全系智慧顯示功能品類上的“新布局”：對(duì)于傳統(tǒng)彩電企業(yè)，也許這才是最大的挑戰(zhàn)!傳統(tǒng)彩電企業(yè)的局面是，用彩電去打人家“手機(jī)+彩電+AIOT”的陣營(yíng);用單品去打別人的整個(gè)生態(tài)。

彩電市場(chǎng)回不去了”。新手已經(jīng)讓彩電不再是傳統(tǒng)的家電。這樣的格局下，市場(chǎng)一定會(huì)發(fā)生變革。企業(yè)更應(yīng)該“思路更新”、“戰(zhàn)略升級(jí)”、“換換腦子”——要不然，消費(fèi)者在輿情上、在爆款上，看到的就只有新手們的各種表演。以及像小米電視那樣，迅速?zèng)_上千萬臺(tái)規(guī)模的“客戶瓜分”。

可以說，彩電業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)不是“狼來了”的問題，而是“如何自己進(jìn)化成狼”的問題：此前綿軟、優(yōu)雅、講究高度的打法，與現(xiàn)在90后為代表的新一代消費(fèi)者，親民、透明、輕快、情懷牌的消費(fèi)需求已經(jīng)不在同步。

例如，雖然紅米和榮耀都主打MEMC運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償，但是這并不是說“普及版和高級(jí)版”完全一樣：運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償算法受到算力的制約、應(yīng)用效果受到技術(shù)使用水平的限制、補(bǔ)償標(biāo)準(zhǔn)也有60HZ與120HZ的不同，以及2K到8K的分辨率差距。所以，講的清楚這些，傳統(tǒng)品牌的高端型號(hào)就依然有“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”;反過來，這些信息沒有向消費(fèi)者透明，或者傳遞不及時(shí)，可能就丟了市場(chǎng)。

這就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“新玩法”：廠商要做的是M2C，而不是傳統(tǒng)賣場(chǎng)的B2C。傳統(tǒng)模式下，導(dǎo)購(gòu)介紹的“加工與推銷”空間，在網(wǎng)路上，這個(gè)平面世界中不再靈光。取而代之的則是透明的價(jià)格與參數(shù)、情懷與粉絲。

一場(chǎng)戰(zhàn)斗不能分出勝負(fù)

這次紅米和榮耀的“針尖對(duì)麥芒”，與其說是“二者的血腥對(duì)抗”，還不如說是“唱給傳統(tǒng)彩電品牌”的一場(chǎng)大戲。

當(dāng)然，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)在一兩個(gè)型號(hào)、一兩個(gè)月的戰(zhàn)斗中分出勝負(fù)。無論紅米、榮耀，還是傳統(tǒng)彩電品牌，所面對(duì)的都還只是“彩電真正進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代的“開端”：互聯(lián)網(wǎng)化的產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)化的思維、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)的新消費(fèi)勢(shì)力、互聯(lián)網(wǎng)上的營(yíng)銷與服務(wù)……彩電產(chǎn)業(yè)還需要在更長(zhǎng)時(shí)間認(rèn)真回答這些問題。

但是，MEMC技術(shù)下沉，帶來的普及產(chǎn)品的改變，已經(jīng)是回不去的歷史大勢(shì)。彩電創(chuàng)新不能在畫質(zhì)上，再去吃20年的老本;新的創(chuàng)新時(shí)代5G+彩電究竟怎么搞?誰能搞定未來彩電?這則是另一道“品牌的生死命題”。

總之，2020年是彩電行業(yè)不頻繁的一年。熬過了一季度疫情的沖擊，現(xiàn)在真正的競(jìng)爭(zhēng)開始了。紅米榮耀一場(chǎng)大戲，已經(jīng)攪動(dòng)了傳統(tǒng)市場(chǎng)格局。存量，甚至縮量之下，彩電企業(yè)走向何方，誰生誰死的決戰(zhàn)正在上演。