本文來自中國電子報，作者：谷月

闊別多年，“家電下鄉”再次重返公眾視線。

4月12日，廣東省工業和信息化廳下發《廣東省工業和信息化廳關于提供家電下鄉備選生產企業及產品清單的函》(粵工信消費函[2020]377號)，文件指出，為進一步擴大農村消費，減少疫情對消費的影響，將針對空調、4K電視、洗衣機、冰箱、電腦、手機，以及電飯煲、熱水器等8類產品開展家電下鄉專項行動。

在4月2日廣東召開的省政府常務會議上，省長馬興瑞明確提出了激發農村實物消費潛力，開展家電下鄉專項行動，采取企業讓利、政府補貼方式鼓勵農村居民購買家電，更好地滿足農村居民日益增長的美好生活需要。

新冠肺炎疫情影響下，穩定大宗消費，激活市場活力，成為地方政府的當務之急，尤其是家電市場更是政府關注的重點。這也被業內專家看做是廣東重啟家電下鄉的主要原因。

中國電子視像行業協會副秘書長董敏對《中國電子報》記者表示，家電是受疫情產生直接影響的行業之一，家電現狀需求多數為更新換代，并不是剛性需求。線下消費場景的蕭條、可預期的消費者收入減少以及結構調整，都會持續影響家電業的景氣程度。

“這是新冠肺炎疫情蔓延下的特殊應對急救之策，與13年前的‘家電下鄉’有異曲同工之處。”一位業內人士分析說。

早在2007年，家電行業就曾啟動過“家電下鄉”，當時出臺家電下鄉政策旨在應對美國次貸危機引發的全球金融危機而出臺的。時間長達約6年，于2013年1月31日結束，此舉使得城鎮及鄉村消費成為家電行業的新增長點。

京東集團副總裁沈建光認為，“家電下鄉”是消費升級的下沉，“家電下鄉”類政策仍有空間：“我國家電更新升級的市場空間廣闊，農村地區收入和消費水平正不斷提高，加速了消費升級趨勢，農村居民追求品質生活的需求也越發強烈。”

中怡康消費電子事業部總經理彭顯東指出，廣東啟動家電下鄉專項行動，鄉村家電升級消費將迎來又一波熱潮。政策可以引導家電向更多新品類細分市場，如綠色、健康家電，不斷滿足農村消費者的消費升級需求。

根據廣東工信廳發的文件來看，并未明確此次家電下鄉專項行動是否有財政補貼金額等內容。有業內人士猜測，這一輪家電下鄉專項行動，很有可能是政府牽頭組織，并要求企業對于下鄉產品給予特殊讓利，而不會涉及地方財政的補貼。

“如果沒有現金補貼，無論是對企業還是對消費者，行動效果都將打一個折扣。”董敏表示，雖然家電下鄉政策對擴大內需有一定的正面影響，但否會產生明顯帶動作用并在全國鋪開，要看各地政府的財政狀況、產業聚集情況、現代家電覆蓋率以及消費特點。

“新一輪‘家電下鄉’應該達不到2007年的效果。”行業觀察人士劉步塵認為，當前的市場環境和13年前相比已經發生很大的改變，比如，家電在農村的普及率已經較高，尤其在珠三角、長三角及山東半島一帶，農村普及率不比城市差多少。

據全國家用電器工業信息中心提供的數據顯示，目前我國家電保有量超過21億臺。包括空調、冰箱、彩電等大家電市場基本上都已經完成了普及，城鎮每百戶擁有率超過了100臺。

不過，也有業內人士認為，雖然當前我國家庭彩電、空調、冰箱、洗衣機等家電產品保有量較高，但多數是在2009年至2013年期間實施的第一次“家電下鄉”過程中購買的，依據家電的安全使用壽命，這部分家電開始進入替換更新期。他告訴記者，十年前的廣東的家電下鄉行動，家電產品以家庭生活必需品為主，更多的是從無到有，而眼下即將開展的又一輪家電下鄉行動，雖然同樣是家電產品，但消費者消費升級產品換代需求將更為迫切，可謂從有到優。