回顧2019年，家電行業整體表現可以用“不佳”來形容，之所以這么說是因為產業規模未能扭轉頹勢，但與此同時所有結果又都在意料之中。根據奧維云網發布的全渠道推送數據顯示，2019年1-11月，我國家電市場全品類零售額規模為7395億元，同比下降3%。

而作為有家電行業最后一塊藍海之稱的小家電市場，這一年也是“負重前行”。

放緩

這就要說到小家電行業2019年的第一個關鍵詞：放緩。主要表現在銷售額方面，據奧維云網推總數據顯示，2019年小家電包括電飯煲、電磁爐、壓力煲、豆漿機、料理機、榨汁機、電水壺等七大品類銷售額同比增長僅為1.6%，小家電市場整體增速大幅放緩。

提升

而小家電行業2019年的第二個關鍵詞為”提升“，中國小家電市場滲透率穩步提升。據數據統計顯示，在多數關鍵小家電類別中，我國的滲透率遠低于發達國家，以吸塵器為例，中國每100戶家庭擁有量為12個，而美國和英國每100戶家庭擁有吸塵器量甚至要超過100個，日本每100戶家庭擁有吸塵器量也超90個。相比之下，中國小家電市場被稱之為”藍海“毫不為過，具有巨大的增長潛力。

而即便是行業整體規模增速放緩的背景下，可喜的是小家電市場滲透率得到穩步提升，這從2019年小家電市場銷量能夠保持較高增速可以看出。據奧維云網發布的推總數據顯示，同樣是包括電飯煲、電磁爐、壓力煲、豆漿機、料理機、榨汁機、電水壺等七大品類，2019年小家電七個品類銷量同比增長14.9%，遠超銷額增速，仍保持在一個較高水平。

分層

小家電行業2019第三個關鍵詞為”分層“，指的是消費分層。隨著國民可支配收入的增加，以及中產階級的崛起，中國消費升級趨勢變得更加突出，而在小家電行業更突出的則是消費的”分層“，主打性價比的中低端產品，以及更注重產品品質的中高端產品雙線開花。

整體來看，小家電產品大多用于提升生活品質，伴隨消費升級不同層次的消費都開始希望通過小家電產品來提升生活品質。在中低端市場，物有所值是消費者的主要考慮因素，在不犧牲功能、特色或設計的情況下，消費者希望花費更低的金額購買產品。與此同時，在中高端市場，消費者則更加關注產品品質、功能、易用性以及美觀等因素，對品牌的忠誠度也更高。

變革

2019年小家電市場最后一個關鍵詞”變革“，小家電賣貨方式的變革。在近幾年中，小家電產品在線上市場占據的份額正在逐年走高。根據奧維云網數據顯示，2016年小家電線上市場零售額規模占比為37&，預測到2021年這一數字將上漲到62%。也正式因為線上流量的高速增長，給小家電的賣貨方式帶來了新的變革。

2019年，直播賣貨、社交電商成為新風口，小家電產品由于免安裝、體積小、單價低等特點，成為直播以及社交電商賣貨的優選商品。如便攜式攪拌杯、多功能鍋、早餐機、破壁機、面條機都已經成為網紅帶貨的寵兒。

如今來看，社交電商以及直播對于小家電市場影響日漸巨大，未來這種新興渠道也將會繼續影響小家電市場發展，從而引發行業變革。