【智家導讀】雙11購物狂歡節已走過10個年頭，如今熱度非但沒有消退，大家“買買買”的熱情反而更加高漲了，據天貓、京東等電商平臺公布的數據顯示，今年的交易額相比往年仍保持大幅增長，其中，高端改善型智能家電產品異軍突起，雙十一期間銷量增長尤其迅猛。

家電消費升級趨勢明顯，智能空調、智能大屏電視、智能掃地機器人、智能洗碗機、智能熱水器、智能馬桶蓋等產品逐漸受到消費者的追捧，據交易數據顯示，今年雙十一當天，京東家電平臺智能空調的銷售額高達去年的3倍，天貓開場之后，1分鐘就賣出智能電視4萬臺，蘇寧易購智能馬桶蓋銷量增長299%。

高端智能家電市場占有率持續提升

大眾消費需求被透支，家電市場呈現出萎靡態勢，整體形勢不容樂觀，第4季度家電市場仍將承壓前行，近日，在北京召開的“2018年中國家電行業三季度報告發布會”釋放出上述信號，與此同時，報告會也肯定了高端智能化家電消費需求的擴張，結合各大電商平臺在雙十一發布的家電消費數據來看，大眾對智能化家電的需求不斷形成，相比往年，高端智能家電的市場占有率有較為明顯的漲幅，而且正在演變為拉動整個家電行業發展的主要動力。

家電市場增長速度放緩，與更新換代頻率過低有著必然的聯系，產品本身的特性也決定了它不可能像手機那樣頻繁的換新，不過，家電行業的創新升級將刺激消費者形成新的需求點，多功能、智能化、個性化的智能家電將成為大眾在換新家電時的新選擇。此外，消費升級也必將帶動智能化消費的浪潮，而家電智能化也必將成為行業發展的必然趨勢。

智能化創新成家電企業競爭利器

家電消費市場的智能化升級，促使整個行業未來的競爭主要集中在智能化創新方面，傳統的家電企業未來也必將拾起“創新”這把利劍，努力向高端智能化產品轉型。但是，消費升級并不代表著大眾會盲目追求高價產品，消費升級更多的體現在消費理念和消費方式的轉變，以及消費品質的提升，未來，大眾的消費一定是朝著理性方向發展的，所以家電企業在轉型升級時，應該努力推出更多符合大眾消費訴求的智能家電產品，而不是將智能化作為噱頭，推出一堆偽智能家電。

傳統家電智能化創新轉型應該致力于提升產品本身的實用價值，以及附加的智能化價值，讓“智能”真正解決消費者的痛點，服務消費者需求。

消費升級或助推家電業迎新一輪發展期

越來越多的消費者開始熱衷于選擇方便、好用的智能家電，這也給那些一度認為家電市場規模增長遭遇瓶頸的業內人士打了一針強心劑，智能化升級帶來全新的增長點，或許也將助力整個家電業迎來全新一輪的發展期。

此外，據天貓、京東、蘇寧易購等電商平臺公布的消費數據顯示，智能家電購買人數顯著增長，除80、90等消費主力軍外，購買智能家電的中老年人也明顯增多，尤其是洗碗機這樣的可以解放雙手的產品，正在逐漸獲得“媽媽輩”、“奶奶輩”消費者的喜愛，消費升級和懶人經濟時代的到來，對智能家居、智能家電業來說都將起到助推器的作用，這對于家電業來說是一個利好消息。

智能化浪潮的來襲，逐漸改變了消費者選購家電的標準，傳統的家電業增長受限，但是誘人的智能化市場蛋糕正在形成，家電業及時轉型方能跟上這一輪新的發展期。

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