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2024-06-23 編輯:中國門鎖網 來源:網絡 瀏覽數:6147
不是靠需求拉動,而是價格戰打出來的市場繁榮,都只能算“偽市場”。2018年的中國智能音箱行業,正處于這樣的狀態,從狂熱創業到巨頭洗牌,智能家居無法突破時,智能音...
不是靠需求拉動,而是價格戰打出來的市場繁榮,都只能算“偽市場”。2018年的中國智能音箱行業,正處于這樣的狀態,從狂熱創業到巨頭洗牌,智能家居無法突破時,智能音箱行業充滿了焦慮,更充滿了迷茫與未知。
智能音箱幾乎是一夜之間迎來風口,除了創業者,很多互聯網巨頭也紛紛涌入。小米、百度、天貓、京東,不管是因為搶占先機也好,還是對智能家居的看好,智能音箱市場很快一片混戰。不過因為用戶還處于新鮮期,市場空間具備很大開拓性,似乎不會產生價格競爭。但猝不及防的是,在很多巨頭的資本運作下,價格戰很快就來了。
從去年的“雙11”開始,國內智能音箱“價格戰”揭開序幕,天貓精靈X1售價從499元降到99元,原價399元的叮咚TOP智能音箱更是開出49元的優惠價。價格戰大幕一旦拉開,參與的品牌就不會只有一兩家,“過山車”式價格下跌的還有百度,去年Raven H售價還在1699元,今年6月的小度智能音箱嘗鮮價僅89元,可以說“跳水”相當激烈。
在今年的市場中,主流智能音箱的價格基本都控制在百元以內。3月,小米發布小愛智能音箱mini,米粉節期間限時價格99元;5月,阿里天貓精靈發布智能音箱新品“方糖”,天貓會員優惠價89元。隨后京東正式發布小體積家庭助手叮咚mini2,首發價僅79元。價格競爭的慘烈程度可見一斑,結果并沒有因此搶奪到智慧家庭的風口,更多人還是將智能音箱當收音機、故事機,完全不是家庭控制中心。
在一部分人眼中,降價促銷是在市場初期培育時的必經之路,“畢竟在國外,谷歌與亞馬遜也都在圍繞智能音箱打價格戰。”不過對于整個產業的良性發展,包括產品創新和品牌格局的構建上,似乎一直處于動蕩中。京東叮咚、小米小愛、天貓精靈、百度智能音箱輪番搶奪市場占有率的第一。
在主打“智能家居入口”定位時,因為智能家居滲透率不足,作為中樞控制系統的智能音箱自然需求疲軟。這也出現了部分聲音稱:對短期內沒有硬性需求的智能音箱,就要打價格戰來培育消費習慣。但是必須明確,這種邏輯的成要依托一個基礎:就是交給市場和用戶的產品不能低于預期。但事實并非如此。
降價確實帶來了產品的市場普及,但是談到真正使用時的感受和體驗,反響并不理想。“基本上就是嘗鮮了”“沒多大意思,就是出于好奇”“不實用,還不如用手機方便”“互動很少,多是擺設”……在智家電的走訪中,大多數用戶給出了這樣的評價。即便是最常用的音樂播放功能,受限于生態合作伙伴的原因,資源也并不豐富,而新聞推送、天氣查詢也并非剛需,更多淪為噱頭。
“當前廠商的舉動,正在過度消耗用戶的耐心和信心。”有業內專家這樣評價智能音箱的發展。與其快速地將不成熟的產品推給消費者,不如讓產品體驗更加優化后再讓普通用戶嘗鮮,才算是產業更健康的發展態勢。不過也有一種樂觀的聲音:第一批百元內音箱“一定死在沙灘上”,而真正智能音箱的形態會在未來出現!
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