華為真的要做電視了!它跨界而來(lái)，究竟是“攪局者”，還是“救世主”?

多位業(yè)內(nèi)人士向第一財(cái)經(jīng)記者確認(rèn)，華為今年將會(huì)正式涉足電視江湖，并在近期頻繁接觸彩電界人士，為即將正式推出的電視尋求渠道建設(shè)、產(chǎn)品營(yíng)銷方面的建議。一位接受過(guò)華為相關(guān)咨詢的業(yè)內(nèi)人士告訴第一財(cái)經(jīng)記者，榮耀預(yù)計(jì)今年4、5月份會(huì)先推出電視，華為電視今年下半年也會(huì)推出。

盡管像小米一樣，華為做電視也是沖著智能家居，但預(yù)計(jì)華為不會(huì)像小米那樣走低價(jià)路線。華為電視將定位中高端，結(jié)合5G通訊技術(shù)。

對(duì)此，華為官方保持謹(jǐn)慎態(tài)度，對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示“不予評(píng)論”。

面對(duì)強(qiáng)大的新玩家，彩電廠的心態(tài)復(fù)雜，一方面嚴(yán)陣以待，加快自我變革，以免“被顛覆”;另一方面也希望華為能夠提振彩電業(yè)，改變行業(yè)微利生存的困境。

為帶動(dòng)5G通訊網(wǎng)絡(luò)需求

華為做電視已醞釀了幾年。最近，華為頻繁接觸彩電界的相關(guān)人士，為正式推出電視，尋求渠道建設(shè)、產(chǎn)品營(yíng)銷方面的建議。

一位接受過(guò)華為相關(guān)咨詢的業(yè)內(nèi)人士告訴第一財(cái)經(jīng)記者，華為2019年會(huì)做電視，產(chǎn)品已有準(zhǔn)備，榮耀先從線上市場(chǎng)切入?，F(xiàn)在從產(chǎn)品隊(duì)伍、產(chǎn)品立項(xiàng)，到找外部合作伙伴代工，都已經(jīng)有動(dòng)作。

華為做電視，現(xiàn)已有200-300人的團(tuán)隊(duì)，電視研發(fā)放在IoT(物聯(lián)網(wǎng))的大部門下，放在智能家居的業(yè)務(wù)中做。預(yù)計(jì)華為將找京東方控股的高創(chuàng)公司來(lái)代工電視，高創(chuàng)的代工廠在蘇州吳江。

為什么華為要進(jìn)軍電視?上述人士說(shuō)，華為如果把4K、8K電視推動(dòng)起來(lái)，大家有使用高質(zhì)量?jī)?nèi)容的習(xí)慣，才會(huì)真正帶動(dòng)5G通訊基站和網(wǎng)絡(luò)的需求。目前，4K電視的滲透率已經(jīng)達(dá)到67%，但基本上看不到4K內(nèi)容。所以，華為想改變這種狀況。

“5G通訊如果要大發(fā)展，重點(diǎn)在8K顯示與自動(dòng)駕馭?！绷硪晃伙@示產(chǎn)業(yè)的資深人士說(shuō)，華為有基站網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、芯片、內(nèi)容服務(wù)、銷售渠道，如果把電視也做了，那么它除了屏，整個(gè)顯示產(chǎn)業(yè)鏈就齊全了。華為手機(jī)自帶了華為視頻、健康服務(wù)等內(nèi)容，把這些內(nèi)容服務(wù)移植到是電視上并不難。

“管道戰(zhàn)略”做大智能家居

一位不愿透露姓名的分析師也告訴第一財(cái)經(jīng)記者，華為把電視放到智能家居里做。華為有個(gè)“管道戰(zhàn)略”，就是所有智能終端都是云戰(zhàn)略的“管道”，所以要盡量鋪設(shè)管道。隨著5G通訊時(shí)代的到來(lái)，智能家居將普及，華為已經(jīng)有手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦，華為的智能燈、智能音箱也已經(jīng)上市，但電視機(jī)目前還沒(méi)有做，確實(shí)在規(guī)劃中，預(yù)計(jì)華為電視2019年不會(huì)殺價(jià)上量，會(huì)逐步推進(jìn)。

上述分析師預(yù)計(jì)，華為做電視，一是不會(huì)犧牲產(chǎn)品質(zhì)量，二是不會(huì)犧牲品牌定位，三是希望瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)。“華為做電視，已是勢(shì)在必行的策略，但整體會(huì)采取穩(wěn)健的做法?！?/p>

群智咨詢TV產(chǎn)業(yè)鏈資深分析師李?yuàn)櫥照f(shuō)，“華為布局電視領(lǐng)域業(yè)內(nèi)都有所了解。華為即將發(fā)布的電視產(chǎn)品主要是基于其智能家居的布局，電視將會(huì)成為其智能家居的一部分;另外，2018年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)整體銷售量下降，對(duì)于華為來(lái)講，除了繼續(xù)尋求智能手機(jī)終端業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)之外，也需要尋找其它增長(zhǎng)點(diǎn)。從華為的產(chǎn)業(yè)鏈布局來(lái)看，海思芯片、AI(人工智能)技術(shù)、云計(jì)算資源等都可以為電視產(chǎn)品賦能，我們覺(jué)得華為布局電視產(chǎn)品值得期待?！?/p>

華為做電視，有品牌、渠道、研發(fā)的資源，但不會(huì)像小米那樣打低價(jià)，所以不會(huì)一下子給電視行業(yè)帶來(lái)很大沖擊，但長(zhǎng)遠(yuǎn)看會(huì)影響較大。

前述不愿透露姓名的分析師說(shuō)，華為電視將與華為的AI芯片、軟件和內(nèi)容做整合，將芯片研發(fā)能力、云服務(wù)能力為電視“賦能”，它的競(jìng)爭(zhēng)力不一定在價(jià)格上。“這是彩電廠要真正重視的。預(yù)計(jì)這也將促使現(xiàn)有彩電企業(yè)與芯片企業(yè)、云服務(wù)商加快深入合作。”

重新定義電視機(jī)

電視需要賦能更多，來(lái)突破現(xiàn)有的功能。隨著手機(jī)、平板觀看視頻普及，電視機(jī)開機(jī)率降低、缺乏用戶粘性，行業(yè)不景氣。所以，業(yè)界認(rèn)為，如果華為能改變用戶習(xí)慣，將會(huì)給電視行業(yè)帶來(lái)“加分”。

有消息稱，榮耀將在今年4、5月份推出電視，而華為彩電將在今年下半年推出。兩者渠道會(huì)區(qū)分，榮耀更側(cè)重線上渠道;華為定位更高端一些，電視從65英寸起步。華為公司做電視，不是從智能電視運(yùn)營(yíng)出發(fā)的，更多是看中智能家居互聯(lián)互通的功能。

所以，華為電視將增加這方面的模塊，包括核心芯片、攝像頭等，比如用戶一進(jìn)家門，就可以與電視機(jī)相連?！安孰姌I(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，如何殺出重圍?華為將重新定義電視。”

榮耀、華為的電視也許不叫電視，而是叫家庭娛樂(lè)中心，或者智能家居控制中心，又或者客廳墻等等。與此同時(shí)，華為智能家庭的Hi-Link協(xié)議，仍歡迎其它彩電廠加入，將形成競(jìng)合的關(guān)系。

華為的介入，將有望改善彩電產(chǎn)業(yè)鏈的利潤(rùn)分配。目前國(guó)內(nèi)前五大彩電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)充分，常用價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段，全產(chǎn)業(yè)鏈都幾乎沒(méi)有什么利潤(rùn)。華為有望撐住高端產(chǎn)品、高端價(jià)位，如果能把彩電行業(yè)的平均價(jià)值和價(jià)格拉高，處于中端的企業(yè)也將受益。

在手機(jī)行業(yè)，華為直接沖擊蘋果、三星的領(lǐng)軍地位，但彩電業(yè)預(yù)計(jì)不會(huì)那么容易顛覆現(xiàn)有格局。手機(jī)更新?lián)Q代快，1~2年就換代了，而電視一般用5~7年才更換，所以彩電的格局相對(duì)更穩(wěn)定一些。

彩電企業(yè)“嚴(yán)陣以待”

華為做電視的傳聞，去年已甚囂塵上。彩電企業(yè)對(duì)華為的“跨界”，也嚴(yán)陣以待，欲以變應(yīng)變。

2019 CES(美國(guó)消費(fèi)電子展)期間，TCL集團(tuán)高級(jí)副總裁、TCL電子CEO王成在接受第一財(cái)經(jīng)記者專訪時(shí)表示，手機(jī)廠商像小米以及即將進(jìn)入彩電業(yè)的華為，之所以要做彩電，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)還是有吸引力。彩電在智能家庭中，扮演重要的角色。“手機(jī)廠跨界，就是帶著改造產(chǎn)品形態(tài)、改變市場(chǎng)格局的心態(tài)而來(lái)的?！?/p>

王成說(shuō)，電視的產(chǎn)品形態(tài)將會(huì)改變，“我們要用新的思路、新的想法去改變，總之，彩電廠要主動(dòng)革自己的命?！?K、AI、量子點(diǎn)技術(shù)的升級(jí)，都會(huì)給中國(guó)彩電企業(yè)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。

創(chuàng)維集團(tuán)CTO、深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長(zhǎng)兼總裁王志國(guó)則對(duì)華為進(jìn)入電視領(lǐng)域持開放心態(tài)。他最近表示，華為加入彩電陣營(yíng)是一件好事，創(chuàng)維期待與華為一起為中國(guó)彩電業(yè)建構(gòu)健康的生態(tài)。中國(guó)彩電再也不能在營(yíng)銷主導(dǎo)型戰(zhàn)略的路上走下去，低水平競(jìng)爭(zhēng)對(duì)行業(yè)發(fā)展百害而無(wú)一利。

奧維云網(wǎng)(AVC)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的零售量微增0.5%至4774萬(wàn)臺(tái);彩電產(chǎn)品的零售面積增長(zhǎng)6.8%至3370萬(wàn)平方米;但是零售均價(jià)卻下跌了9%至3121元/臺(tái)，使零售金額同比下滑了8.6%，降至1490億元，彩電市場(chǎng)整體低迷。

受此趨勢(shì)影響，奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2019年中國(guó)彩電市場(chǎng)的銷售量將微增1.6%至4851萬(wàn)臺(tái)，而銷售額將同比微跌1.5%，至1468億元。華為的進(jìn)入，會(huì)提振彩電業(yè)的利潤(rùn)水平，還是會(huì)改變彩電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局?業(yè)界拭目以待。