新聞來源：門鎖世界

隨著用戶對安全和便捷體驗的需求不斷增長，智能門鎖逐漸成為重要的家庭產品。目前智能門鎖行業處于快速成長階段，卻也受到內外環境影響，正面臨著多重壓力。其中，行業嚴重內卷已成為眾多企業當前困局，在這種內卷環境中，企業難以獲取利潤、難以實現持續發展，因而探索解局之道成為行業的共同追求。

近日，全國制鎖行業第三十一次信息交流會在浙江金華浦江舉行，本次會議匯集供應商、制造商、品牌代表、渠道商、代理商、經銷商、行業權威專家等上下游多方參與者，共同探討智能門鎖行業的新趨勢、新挑戰與新機遇。

奧維云網（AVC）總裁助理兼消費電子事業部總經理翁振華表示，在歷史最強“國補”政策下，家電家居市場將迎來新的轉機，智能門鎖恰逢機遇風口。奧維云網線上監測數據顯示，2024年9—11月得益于“國補與雙11”雙引擎的推動，線上市場高端產品結構上揚，行業均價提升明顯。

“國補”即當下國家大力推進的“以舊換新”補貼政策。“以舊換新”政策是當前家電、汽車等多個消費品領域的重要舉措，新一輪的以舊換新政策不僅覆蓋范圍廣泛，而且補貼力度大，對于促發展、優生態、利民生具有深遠意義。

2024年3月13日，國務院發布“以舊換新”政策；3月27日商務部明確“以舊換新”的方式以地方為主導來推動；到7月25日，中央的資金已經明確統籌安排3000億元左右超長期特別國債資金，加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新，其中，1500億元左右超長期特別國債資金將用于落實包括家電產品以舊換新在內的六條支持政策。

“資金在2024年8月29日的時候已經達到了各省，國補政策相繼啟動，國家政策覆蓋8類產品，后來各省因為政策的靈活性，可以延伸到周邊品類，比如說智能門鎖。”翁振華指出。

會上發布的《全國智能鎖行業市場調研報告》顯示，在國補政策紅利及市場均價下降的影響下，智能門鎖市場規模擴張表現向好。預計2024年全國智能門鎖的產銷量將達到2250萬套，同比增長7.1%；全年總產值預計為196億元，同比下降2%。

奧維云網預計，2024年智能門鎖滲透率將達到27.9%，全渠道零售量規模將達到2020萬套，同比增長8%，且技術滲透態勢良好。中國智能門鎖行業將在新周期下蓬勃發展，企業或應把握機遇，推動行業邁向新高度。

然而，盡管智能門鎖市場前景廣闊，但由于行業競爭激烈，智能門鎖行業當前正處于價格戰階段。據奧維云網監測，目前智能門鎖行業已擠入3000個以上的企業，奧維云網監測到2024年市場在售的品牌達480個，由此形成激烈的市場競爭和價格內卷，千元以下的低端機占比高達62%。

翁振華坦言，如此持續下去，企業將沒有利潤提升技術和服務水平，消費者也難以買到更好的產品。“但值得注意的是，在國補期間，2024年10月和11月的時候智能門鎖價格又增長了10%以上，國補政策拉動了中高端產品的銷售，希望企業能夠以此為契機，以用戶為中心，走出價格內卷的泥潭。”翁振華說。

中國五金制品協會理事長張東立在會上亦指出，希望全行業能夠統一思想，盡快形成共識，運用合理戰略化解內卷問題，讓整個行業可以構建起健康的生態環境，營造良性競爭的氛圍，助力企業走上可持續發展的道路，使得智能門鎖行業在未來能蓬勃發展，為市場和消費者帶來更多優質的產品與服務。