從5月13日起，2025年的年中大促--618購物節開始在各大電商平臺全面啟動。

洛圖科技（RUNTO）預測，在政策補貼與產品上新的雙重驅動下，中國智能門鎖線上全渠道平臺在5月和6月的總銷量將突破130萬套，同比增幅超過30%。

相較2024年，今年的購物節呈現出以下三個顯著特點：

一、周期延長，覆蓋多個消費節點。整個大促周期進一步拉長至近40天，較往年增加約10天，橫跨端午節、兒童節等多個重要節點。長周期策略一方面契合了消費者“分散決策”的趨勢，避免集中搶購；另一方面也緩解了平臺倉儲與物流壓力。

二、規則簡化，回歸消費本質。今年，各大平臺摒棄復雜規則，趨向于“直接讓利”。天貓采用“官方立減”疊加88VIP消費券、品類券；抖音平臺推出“立減15%+一件直降”政策，并推出百億消費券；京東以“滿200減20神券”、“跨店滿減”為基礎，湊單與立減并行。

三、政策加持，刺激中高端消費。這是國補政策首次深度聯動618大促，消費者購買智能門鎖可享15%的補貼，疊加平臺優惠券后，中高端產品的價格下探至中低端區間，這將刺激潛在需求的釋放。洛圖科技（RUNTO）預測，今年618促銷期間，智能門鎖的線上均價將回升至1100元左右。

銷售高峰集中在開門紅和高潮期

洛圖科技（RUNTO）判斷，在大促期，智能門鎖的銷售高峰將集中于兩大核心階段：開門紅（5月13日-5月18日）和高潮期（6月16日-6月18日）。

開門紅階段，國家補貼與渠道百億補貼形成雙重驅動力，限時折扣、滿減優惠等活動刺激消費者提前鎖單。此階段預計貢獻促銷期總銷量的15%-20%，成為品牌搶占市場份額的“首戰”。

穩定期（5月下旬-6月中旬）以品牌自主營銷為主，旗艦機型與新品是核心賣點。

高潮期是618大促的核心時段，平臺與商家將投入最大資源，消費者經過前期比價后集中釋放需求，推動25%-30%的銷量在此階段達成，堪稱促銷周期的“決勝窗口”。

2025年618中國智能門鎖線上市場分周度預測銷量分布

數據來源：洛圖科技（RUNTO）預測數據，單位：%

618促銷期爆款產品三大特征：生物識別、“雙概念”與AI大模型融合

結合頭部品牌動態與技術演進方向，洛圖科技（RUNTO）認為，今年618促銷期間，智能門鎖市場的技術競爭將聚焦于三大方向：生物識別、“雙概念”硬件升級，以及AI大模型融合，這些將成為推動銷量增長的核心引擎，并成為爆款必備。

人臉識別與掌靜脈識別憑借高安全性及無感交互體驗，持續滲透智能門鎖市場。今年3-4月，德施曼、華為、螢石、TCL、海爾等主流品牌發布的新品中，約80%的機型配備了人臉識別技術，超50%的產品集成了掌靜脈識別方案。

頭部陣營的技術升級為618大促奠定了市場認知基礎。洛圖科技（RUNTO）預測，2025年618促銷期間，在傳統主流電商平臺，人臉識別智能鎖的銷量占比將突破40%，掌靜脈識別智能鎖銷量占比將觸及15%。

而搭載（人臉識別+掌靜脈）雙生物識別技術的智能門鎖，如小米M30 Pro、德施曼R9（精靈版）等，憑借高安全性可能成為中高端用戶的首選。

2024-2025年 中國智能門鎖傳統主流電商平臺生物識別技術銷量滲透率

數據來源：洛圖科技（RUNTO）傳統主流電商數據，單位：%

同時，多攝像頭配置、雙供電系統也將在今年618促銷期間大幅度滲透。洛圖科技（RUNTO）預測，在傳統主流電商平臺，雙攝和雙供電的銷量滲透率將分別到達10%和25%。

其中，配備“廣角監控+紅外夜視雙攝系統”的門鎖，如螢石Y5000FVX、凱迪仕Q20F Pro（雙攝）等，將以滿足年輕家庭的需求而搶占中端市場。

此外，AI管家深度融合主流大模型也會是今年的核心亮點：德施曼的Miya管家接入了豆包大模型，TCL的伏羲AI大模型整合DeepSeek和Chat-GPT大模型，360的AI管家集成了DeepSeek大模型等等，這些積極的變化將吸引更多的科技嘗鮮群體，并實現引流。