2020年，手機(jī)遭遇重挫，華為出貨量大幅下滑，使得全球前五大廠商格局發(fā)現(xiàn)巨變。根據(jù)IDC全球手機(jī)季度跟蹤報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示：2020年第四季度華為手機(jī)出貨量大幅下滑42%，導(dǎo)致市場(chǎng)分配下降至第五，全年出貨量下滑21.5%，排名位居全球第三，在三星、蘋果之后。

手機(jī)受阻，華為市場(chǎng)份額進(jìn)一步下滑

蘋果憑借iphone12系列的成功，再次奪得全球冠軍寶座，2020年第四季度出貨量同比增長(zhǎng)22.2%至9100萬臺(tái)，位居行業(yè)榜首。結(jié)合財(cái)報(bào)來看，iPhone取得了驚人成績(jī)。截至2020年12月26日的2021財(cái)年第一季度，iPhone營(yíng)收規(guī)模達(dá)656億美元，同比增長(zhǎng)17%。可以看出，iPhone12系列機(jī)型是全球最受歡迎的高端智能手機(jī)。

因消費(fèi)者對(duì)蘋果產(chǎn)品強(qiáng)勁需求，該季度蘋果公司營(yíng)收創(chuàng)出紀(jì)錄新高至1114億美元，這一規(guī)模堪比華為全年?duì)I收。華為年報(bào)披露的數(shù)據(jù)顯示，2020年?duì)I收同比增長(zhǎng)3.8%至1367億美元。另外，兩者賺錢能力更是相差巨大，截至2020年12月26日的2021財(cái)年第一季度凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)29%至288億美元，華為全年凈利潤(rùn)為99.16億美元，同比增長(zhǎng)3.2%。

當(dāng)然，對(duì)于華為而言，長(zhǎng)期以來都不是追求高利潤(rùn)率的公司，而是注重技術(shù)創(chuàng)新。盡管去年遭遇嚴(yán)峻考驗(yàn)，繼續(xù)保持高強(qiáng)度的研發(fā)投入，2020年研發(fā)投入高達(dá)1419億元人民幣。需要指出的是，蘋果研發(fā)投入同樣也是千億人民幣以上，是全球消費(fèi)科技發(fā)展風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)全球智能手機(jī)、可穿戴設(shè)備行業(yè)發(fā)展。

進(jìn)入2021年，華為手機(jī)同樣艱難，包括榮耀被出售，且出貨量還將大幅下滑。根據(jù)市場(chǎng)分析公司TrendForce(集邦)今年早些時(shí)候預(yù)測(cè)顯示，華為手機(jī)在2021年全球排名跌至第七。伴隨榮耀出售以及其他因素影響，相比全球智能手機(jī)開始復(fù)蘇的不同的是，華為手機(jī)將則面臨進(jìn)一步惡化風(fēng)險(xiǎn)，接下來消費(fèi)者業(yè)務(wù)板塊將會(huì)轉(zhuǎn)向可穿戴設(shè)備、智能家居方向。

智能家居賽道，群雄逐鹿競(jìng)爭(zhēng)格局

智能家居作為最具潛力消費(fèi)科技市場(chǎng)，近年來保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2020年，全球智能家居設(shè)備出貨量超8億臺(tái)，預(yù)計(jì)到2025年將超過14億臺(tái)，五年復(fù)合年增長(zhǎng)率超12%。這一數(shù)據(jù)來自IDC。與此同時(shí)，我國(guó)作為全球最具活躍市場(chǎng)，2020年全年中國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)出貨量為2億臺(tái)，并指出將迎來大幅反彈，2021年全年年出貨量將接近2.6億臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.7%。

消費(fèi)者對(duì)各種智能設(shè)備保持強(qiáng)勁的需求，推動(dòng)該市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)，并蘊(yùn)藏千億市場(chǎng)機(jī)遇。IDC早前的報(bào)告指出，隨著生態(tài)完善，為智能家居市場(chǎng)帶來持續(xù)發(fā)展帶來動(dòng)力，到2024年市場(chǎng)出貨額將突破800億美元(超5200億元人民幣)。市場(chǎng)蛋糕誘人，吸引了眾多玩家涌入智能家居這條賽道，包括傳統(tǒng)家電、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等大廠積極涌入這條賽道，以及圍繞該賽道上的創(chuàng)新企業(yè)也得到快速發(fā)展。

目前在該賽道上的主要贏家中，小米、美的、海爾位居前三，主要依據(jù)IDC2020年第三季度中國(guó)智能家居市場(chǎng)TOP3廠商出貨量份額追蹤報(bào)告。顯示小米憑借占據(jù)16.3%市場(chǎng)份額穩(wěn)居榜首，其次是美的11.3%，海爾9.8%。IDC追蹤報(bào)告中指出，小米除電視、音箱兩款爆品持續(xù)大量出貨外，智能溫控、門鎖和照明設(shè)備本季度出貨量同比高速增長(zhǎng)。

結(jié)合財(cái)報(bào)來看，小米無疑是智能家居市場(chǎng)中最大的贏家之一。2020年，來自IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品營(yíng)收規(guī)模達(dá)674億元，同比增長(zhǎng)8.6%，占總營(yíng)收比例為26%，體現(xiàn)出手機(jī)+AIoT核心戰(zhàn)略取得成效。就各智能硬件來看，智能電視、智能音箱、智能門鎖、掃地機(jī)器人、空氣凈化器等系列智能設(shè)備需求強(qiáng)勁，帶來了小米IoT與生活消費(fèi)品營(yíng)收高速增長(zhǎng)。

其中，智能電視全年出貨量達(dá)到1200萬臺(tái)。根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，2020年第四季度，小米電視在中國(guó)大陸出貨量連續(xù)第八個(gè)季度穩(wěn)居第一，全球智能電視出貨量穩(wěn)居前五。此外，智能音箱出貨量同樣也穩(wěn)居全球前五。從財(cái)報(bào)披露的數(shù)據(jù)來看，智能家居也成為小米最重要板塊。而在群雄逐鹿的市場(chǎng)中，小米競(jìng)爭(zhēng)主要得益于龐大的生態(tài)鏈，結(jié)合語音+AIoT平臺(tái)，依托于所培育的龐大生態(tài)鏈企業(yè)，使之躋身于行業(yè)第一陣營(yíng)，且經(jīng)過多年探索，驗(yàn)證了AIoT戰(zhàn)略方向的可行性，是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商中率先收獲智能家居紅利的廠商。

對(duì)于美的、海爾來說，作為家電廠商，主要在于傳統(tǒng)家電廠商擁有豐富的產(chǎn)品線，覆蓋家庭各種生活場(chǎng)景，從大家電到小家電等，這都是家庭場(chǎng)景不可或缺的設(shè)備。海爾作為最早探索智能家居行業(yè)發(fā)展的品牌，如今已經(jīng)蛻變?yōu)槲锫?lián)網(wǎng)生態(tài)品牌。對(duì)于海爾來說，在智能家居市場(chǎng)，智能家電是主要競(jìng)爭(zhēng)籌碼，占其出貨量超八成份額。

手機(jī)發(fā)展受到限制，導(dǎo)致消費(fèi)者業(yè)務(wù)增長(zhǎng)疲軟。2020年度，華為來自消費(fèi)者業(yè)務(wù)收入達(dá)到4829億元，同比增長(zhǎng)3.3%。在筆者看來，智能家居將會(huì)成為華為消費(fèi)類業(yè)務(wù)板塊核心戰(zhàn)略之一。就在近日華為全屋智能及智慧屏旗艦新品發(fā)布會(huì)，推出了”1+2+N”的全屋智能解決方案。1是指1臺(tái)智能主機(jī)，搭載 鴻蒙OS及AI引擎，集學(xué)習(xí)、計(jì)算、決策于一體的家庭智慧大腦。2是指全屋兩張網(wǎng)，分別是全屋PLC家庭總線和全屋Wi-Fi 6+。N則指N個(gè)系統(tǒng)，諸如包含照明智控、環(huán)境智控、安全防護(hù)、影音娛樂、智能家電、睡眠輔助等。

“雖然在智能家居賽道上起跑偏晚，但華為通過底層鴻蒙OS操作系統(tǒng)到HiLink開放連接的協(xié)議，在智能家居這條賽道上發(fā)展勢(shì)頭迅猛。”在物聯(lián)網(wǎng)高級(jí)顧問楊劍勇對(duì)此表示。并指出，憑借強(qiáng)大的品牌、用戶等優(yōu)勢(shì)，所搭建的智能家居生態(tài)取得了顯著的成績(jī)。財(cái)報(bào)披露的數(shù)據(jù)，截至2020年12月31日，以華為HiLink協(xié)議為基礎(chǔ)的華為智選生態(tài)，已經(jīng)得到全球600多個(gè)主流家電品牌支持，覆蓋3000多款產(chǎn)品，積累了5000多萬用戶。

需要指出的是，相比手機(jī)賽道五六家核心玩家不同的是，智能家居匯聚了各行業(yè)當(dāng)中的頂級(jí)玩家，行業(yè)是百家爭(zhēng)鳴，呈現(xiàn)出群雄逐鹿的競(jìng)爭(zhēng)格局。先發(fā)優(yōu)勢(shì)的小米，具有豐富家電產(chǎn)品的家電廠商、實(shí)力很強(qiáng)的阿里、百度等互聯(lián)網(wǎng)廠商，還有發(fā)展迅猛的智能家居創(chuàng)新廠商。當(dāng)前，只要你愿意，均可以在各巨頭生態(tài)平臺(tái)體系下搭建全屋智能，這并不是華為獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。尤其當(dāng)華為手機(jī)受到限制后，缺少手機(jī)這一環(huán)，華為在智能家居這條賽道上的競(jìng)爭(zhēng)力存在變數(shù)。

最后

在智能家居這條賽道上要面對(duì)更多強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，華為智能家居前景不能太過于樂觀。當(dāng)然，隨著5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在家庭場(chǎng)景廣泛應(yīng)用，將會(huì)進(jìn)一步推進(jìn)家庭智能化普及，促使智能家居市場(chǎng)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。作為消費(fèi)科技潛力市場(chǎng)，全球智能家居蘊(yùn)藏千億美元市場(chǎng)機(jī)遇，這條賽道上的玩家都將受益龐大的智能家居市場(chǎng)紅利，只是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)劇增，面對(duì)更多強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，華為能否搶奪更多市場(chǎng)機(jī)遇，我們拭目以待。

楊劍勇，福布斯專欄作家，并獲得網(wǎng)易2020年度最具影響力獎(jiǎng)，致力于深度解讀5G、物聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和人工智能等前沿科技，觀點(diǎn)和研究策略被眾多權(quán)威媒體和知名企業(yè)引用。

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