在現(xiàn)代商業(yè)社會，品牌理念貫穿整個營銷和經(jīng)營。指紋鎖行業(yè)經(jīng)歷一輪輪的淘汰后，大部分投機視短的企業(yè)遭篩選淘汰，剩余的指紋鎖廠家大多立志于創(chuàng)建品牌，謀求長久發(fā)展。而指紋鎖品牌的創(chuàng)建之路，需歷經(jīng)三個階段，這三個階段的劃分，是由消費者的消費心理和需求變化決定的。

一、注重品牌的感性價值階段

注重品牌的感性價值，即顧客在直觀上喜歡這項產(chǎn)品或者服務，不需經(jīng)過對比思考。如一個款產(chǎn)品外觀華麗時尚，功能新穎特點鮮明，即讓人產(chǎn)生一種立即擁有它的沖動，并且對它帶給自己的好處產(chǎn)生積極的聯(lián)想。指紋鎖早期被人了解甚少，客戶對象是權(quán)貴人群，用戶決定選購指紋鎖，看重的是它比傳統(tǒng)機械鎖更新穎華麗的外觀、便捷時尚的開門方式及其對身份地位的體現(xiàn)。而不會計較指紋鎖的價格，早期指紋鎖品牌少，也不會細心比對各個品牌指紋鎖的性能特點。印象中“它”(某一款、某一品牌)多人買，功能更多，更高貴、時尚、大氣……這類跟風式、攀比式的感性判斷，成了消費者購買的決定因素。

所以早期的指紋鎖企業(yè)注重產(chǎn)品款式的造型、外觀的風格和功能數(shù)量，指紋鎖廠家趁著用戶對指紋鎖的無知，竭力獲取消費者的感性認可，以至一些在現(xiàn)在看來造型奇異、風格浮夸、功能冗雜卻不實用的指紋鎖也在市面上一度流行。這是指紋鎖行業(yè)品牌早期注重品牌感性價值塑造階段。

二、注重品牌的理性價值階段

消費者的理性價值需求，即相對于品牌感性價值需求，消費者在購買時，產(chǎn)品的款式、質(zhì)量、功能、評價、配套服務等綜合性價比，會在最后的購買決定中起到?jīng)Q定作用。

隨著指紋鎖行業(yè)的發(fā)展及指紋鎖潛在需求群體的發(fā)育，指紋鎖逐漸由精英階層向平民階層普及，指紋鎖被人熟知。人們購買指紋鎖的之后，不僅僅只憑感覺去選擇一款指紋鎖，而是會綜合對比不同指紋鎖品牌不同款式的性價比，力求買得好、買得值。

目前，指紋鎖品牌正處于注重理性價值塑造階段。因此指紋鎖行業(yè)中，廠家注重產(chǎn)品款式的設(shè)計、實用功能的研發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量的標準化、銷售渠道的多樣化、售后服務體系的完善以及生產(chǎn)成本的壓縮，力圖給消費者更好的消費和使用體驗。這階段是品牌發(fā)展的基礎(chǔ)和必經(jīng)之路。

三、注重品牌的象征性價值階段

品牌的最高境界是用戶對品牌有宗教般的忠誠和虔誠。這時候品牌代表了一種文化，一種價值觀取向。當品牌的理性價值不足以支撐起品牌的整體，或者品牌的理性價值不利于品牌構(gòu)建的時候，就需要挖掘、尋找品牌的象征性價值，或者賦予品牌以人性化的象征性價值。

蘋果象征價值是偉大和時尚，可口可樂象征價值是快樂，耐克象征價值是運動和自由。當品牌具備某一象征性價值的時候，自然會有人會為了追求此象征意義而認可這一品牌，即便為此付出超越產(chǎn)品理性價值的代價。