如果你最近要坐高鐵出門，那你很有可能在高鐵站的車次播報大屏上看到飛利浦智能門鎖的身影。

人頭攢動的高鐵站中，對于很多乘客來說還有些陌生的智能門鎖新品類伴隨著“飛利浦”的品牌前綴讓人眼前一亮。

要說2020年智能門鎖行業新年第一波奪人眼球的營銷大事件，那一定非飛利浦莫屬了。據悉，截止到2020年1月6日，飛利浦智能鎖已經完成了153個高鐵站的廣告投放工作，覆蓋86個城市，目前仍有新站點在陸續上線，預計未來高鐵站投放點將超過200個。雖然此前業內也有一些品牌商在火車站、高鐵站等客運站場景下進行廣告投放，但從節點選擇、主題設定、覆蓋范圍而言，飛利浦可謂是一鳴驚人。

春節到，家門開，游子歸

以創新和人文精神為團聚做加減法

飛利浦此次高鐵站廣告投放的主視覺海報標語為“啟指一點，樂享團圓”，在文案與場景中均烘托出了春節家人團聚歡樂美好的氛圍。

飛利浦智能鎖本次高鐵站廣告投放主視覺海報

“高鐵站”、“春節”、“回家”、“團聚”，飛利浦此次營銷活動十分適宜地抓住了這些關鍵詞，以其一直以來創新的產品理念為傳統的開門方式做減法，去除春節回家的阻礙，同時本著以人為本的情懷，為春節的團聚時刻做加法，讓回家這件事變得更令人期待，也為冷冰冰的智能門鎖賦予了溫度與愛。尤其在高鐵站場景中，在外漂泊的游子回家心切，在這樣“期待歸家”的迫切心理下，海報信息的傳遞更易擊中人心。

節點準，用戶精，覆蓋廣

有溫度，更有力度

如果說“春節歸家”的主題讓營銷有了溫度，那“高鐵站”渠道的選擇讓此次營銷有了力度。

據交通運輸部數據顯示，2019年春運全國旅客發送量近30億人次，其中高鐵占春運總運力七成左右，約21億。而飛利浦智能鎖此次廣告投放將覆蓋超過200個高鐵站點，其曝光量不容小覷。

飛利浦智能鎖本次高鐵站廣告投放區域示意圖(截止1月6日)

從高鐵站乘客屬性分析來看，一般來說，會選擇高鐵出行的乘客大多數可支配收入、受教育水平、社會層次、消費水平及決策力相對較高。這些人，正是智能門鎖最精準的潛在消費者，他們也更注重品牌的知名度。同時春運期間，很多四五線城市的民眾也愿意選擇高鐵回家過年。據電商平臺數據顯示，小鎮青年是當前消費的新生代力量，因此包括智能門鎖在內，不少消費電子產品開始走下沉路線。而此次高鐵廣告投放也借助營銷下沉為線下銷售終端布局，為發力C端鋪路。

小鎮青年：新生代消費力量

總而言之，春運特殊時期，激增的客流量讓高鐵站高效地將目標消費群體聚集起來，產生聚客效應，實現精準曝光，在潛在用戶心里埋下”飛利浦智能門鎖“的種子，生根發芽，待日后所需之時豐收碩果。

傳播力 x 產品力 x 渠道力

飛利浦加速品牌戰略布局

衡量一個品牌的影響力，僅僅看一場營銷活動是否成功是遠遠不夠的。綜合來說，品牌影響力是傳播力、產品力和渠道力的角逐，唯有三力齊發且均衡釋放，才能多維度提升品牌的綜合影響力。在往期CCTV、電梯廣告投放之外，此次飛利浦進行的高鐵廣告投放便是其提升傳播力的又一項重大舉措，是其新一年營銷戰略藍圖中濃墨重彩的一筆。

飛利浦智能鎖往期廣告投放

同時，飛利浦智能鎖的產品力也是有目共睹的。作為消費電子領域的全球領先品牌，“飛利浦”品牌與“智能門鎖”品類的初次結合就引發了行業震動，每上新品更是如此。如今，剛剛成立2年的飛利浦智能鎖已經陸續推出了Alpha、Pi、Beta、9000系列、7000系列在內的多款產品，同時相繼獲得日本Good Design Award、艾普蘭獎、葵花獎等含金量十足的獎項。

飛利浦9200智能鎖榮獲2019葵花獎科技創新獎

渠道力上，飛利浦智能鎖早已布局全國線下網點，入駐線上電商平臺，同時走進建材市場、KA賣場、大型購物中心和社區專賣店，毛細血管式地實現線上線下、全國范圍有效滲透。據了解，飛利浦在2020年將持續推進“千店計劃”，融合線上線下多元化渠道走多面開花模式，大力發展線下經銷商。

此次高鐵投放讓我們看到了飛利浦智能鎖新一年勢如破竹的爆發力量，而傳播力、產品力、渠道力，三力的融合在不間斷營銷事件之外持續推動飛利浦智能鎖在前進道路上不斷升級，加速戰略布局。 2020年，飛利浦智能鎖將會走得如何？我們拭目以待。

（文章來源：智能門鎖研究院公眾號，侵刪）