信息傳播高度發達的現代，智能化、數據化已經開始深入人們生活的方方面面，新時代，優秀的品牌發展戰略已經成為企業克敵制勝的關鍵。當然，企業在加大品牌建設投入的同時還要注意品牌建設過程中幾點主要原則。1、初創企業必須重視商標的注冊與專利申請，不能交給代理機構了事商海中，有關商標糾紛的訴訟從未停止過，由于前期對商標的忽視，被他人惡意搶注了，市場拓展、費用投入后，卻因為商標問題或者讓項目胎死腹中，或者受人牽制支付昂貴的商標使用費，或者支付一次性購買費。這些本來不應該出現的失誤往往是致命的。還有一種情況，就是你意識到商標的重要性，于是全權交給商標注冊代理機構去申請，但是他們往往因為某商標注冊不了，在商標前面加個字，或者在中間加個字，以降低注冊風險。對于初創企業來說，更需要一個高辨識度的品牌標志，一個區別于競爭對手、一眼就能辨認的品牌標志，它是企業從視覺、嗅覺、觸覺上與消費者之間建立第一次溝通的橋梁，必須涵蓋企業的屬性、品牌理念、文化高度等元素，讓他人無法模仿、復制，因此，找代理機構的同時企業必須深度參與商標注冊的全過程。專利，是形成公司的技術核心競爭力不可或缺的一部分?？梢酝ㄟ^專利來增加公司的無形資產和提升公司形象，可以用專利保護產品并給產品制造一定的溢價空間，甚至可以用專利作為抵押獲取貸款，還可以用專利來限制和阻擊競爭對手。因此，專利尤為重要，企業一旦有好的專利就要及時申請，遇到專利侵權、收購邀約、專利敲詐等情況時，專利的價值會驟然釋放。對于初創企業來說，盡早布局好自己的專利，將會很好地幫助企業實現可持續發展。2、品牌建設是一個長期過程，要堅持不懈地進行品牌非一朝一夕形成，它就像一個積分過程，消費者把自己的品牌認知、品牌接觸和品牌體驗的每一個微小分量疊加到一起，形成對品牌的綜合印象，隨著這種印象的持續加深，最后在消費者的大腦中形成品牌的階梯位置，這種定位一旦形成，很難更換，于是絕大多數平庸的品牌被慢慢過濾掉了?？v觀商界，那些抓住消費者這種品牌追求心理的商家很多，但是真正能堅持到最后、走品牌可持續發展道路的商家鳳毛麟角。品牌塑造與維持是一項長期的工作，無論是品牌初創期、品牌發展期還是品牌成熟期都不能放松警惕。智能家居是新時代的產物，整個行業的發展生態還沒有完全建立，消費者的認知程度有限，智能家居的品牌塑造任重道遠，必須長期堅持，才能最終守得云開見月明。3、建立與消費者之間的“信賴契約”品牌并不是你做了一整套漂亮的VI就完事了，企業除了完善品牌的基礎資產外，還要通過各種手段去推廣品牌，與消費者建立一種心靈上的“信賴契約”。在這一過程中堅守品牌承諾是核心。品牌代表著企業的形象、產品質量、售后服務以及各種附加價值。如“蘋果”是對“簡約科技”的承諾，它通過不斷的科技創新，帶給消費者“科技體驗”來實現這個契約。再如“海爾”是對“品質服務”的承諾，它正是憑借過硬的品牌與周到的服務才拓展了企業持續發展之路。任何一個企業，如果沒有堅守自己的品牌承諾，品牌的終端信任就會遭遇危機，品牌建設就會一敗涂地。想要樹立一個品牌不易，摧毀卻易如反掌，三鹿、冠生園就是很好的例子。當市場上許多產品都能滿足某一需求的時候，消費者會在心中形成一定的品牌記憶，他們只會鐘情于信任的品牌，在此基礎上做出選擇。而商家要做的就是通過產品、營銷、渠道等各種方式讓自己的品牌在消費者心目中形成優先記憶，即打造品牌的知名度、美譽度。就智能家居領域而言，智能單品的市場認知度目前仍然較低，因此企業需要不斷地通過各種推廣方式告訴消費者他們的產品值得信賴，他們的品牌更值得信賴，他們所要創造的是讓消費者體驗更加美好的智慧化生活，以此來加深終端認知，繼而提升終端品牌記憶，與消費者建立“信橋梁”。