2020年11月15日，東盟十國以及韓國、日本、澳大利亞、新西蘭、中國“區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定(RCEP)正式簽署”，消息傳來瞬間刷屏沖上熱搜。世界參與人口最多，成員結(jié)構(gòu)多元，發(fā)展?jié)摿ψ畲蟆谶@個因為貿(mào)易保護、疫情原因“Lockdown”頻現(xiàn)的時點，RCEP的簽署無異于一劑強心針。受此消息影響，11月16日，家電、港口、航運、物流、貿(mào)易等A股板塊紛紛高開。RCEP魔力何在？對于家電產(chǎn)業(yè)影響幾何？我們在此淺做探討。

“中國制造”也有了后花園

“美墨加協(xié)定”的簽署，讓墨西哥成為了美國制造的后花園，不過該協(xié)定更多體現(xiàn)了“美國優(yōu)先”政策;而RCEP則更多基于公平、公正、共贏的區(qū)域合作伙伴關(guān)系，致力于提升區(qū)域各國間貨物貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易和投資的高水平開放，尤其是關(guān)稅減免、原產(chǎn)地標(biāo)準(zhǔn)、投資便利措施等的具體執(zhí)行安排，將造福區(qū)域內(nèi)的各國人民。與RCEP正式落地的消息一起傳來是中日首次達成雙邊關(guān)稅減讓安排，實現(xiàn)了歷史性突破。有智庫分析認為，到2025年RCEP有望帶動成員國出口、對外投資存量、GDP分別比基線增長10.4%、2.6%和1.8%，對于提升亞太地區(qū)在全球發(fā)展格局中的分量有極大促進。同時，RCEP 的簽署意味著我國雙循環(huán)政策中的外循環(huán)將更加暢通。

具體到中國家電行業(yè)，也將受益于RCPE的簽署。

有家電分析人士談到，日本家電品牌為什么在東南亞市場賣得好？因為日本企業(yè)在東南亞免費投建了很多實驗室，幫助該地區(qū)制定標(biāo)準(zhǔn)，這種看似“費力不討好”的工作實際創(chuàng)造了一種“車同軌、書同文”的暢通渠道，為日系產(chǎn)品進入該市場掃除了很多障礙，而當(dāng)時的中國家電企業(yè)還欠缺這種覺悟。這番話是大概5年前的論斷，隨著越來越多中國家電企業(yè)在東南亞建廠，進行品牌輸出，中國企業(yè)也開始擁有這種意識，但多屬于個體行為；而RCPE的落地將從國家層面幫助企業(yè)優(yōu)化類似營商環(huán)境，促進區(qū)域內(nèi)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的建立。

據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2019年亞太地區(qū)(含中國、日本、韓國、東南亞、澳大利亞、新西蘭等)家電零售額2048億美元，占全球家電零售額的46%。海關(guān)總署統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國家電行業(yè)對日出口增長5.6%，占比9.8%;對東盟出口大幅增長39.8%，占比7.8%。目前，我國家電對東盟出口已連續(xù)8年保持增長態(tài)勢;而對日本出口的家電多為日企在華生產(chǎn)返銷，與其國內(nèi)市場表現(xiàn)呈一定正相關(guān)。

中金公司研究認為，RCEP營造了更好的區(qū)域營商環(huán)境，為中國家電品牌成建制出海創(chuàng)造了重大市場機會。他們認為，中國家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)過了全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化改造，在生產(chǎn)效率、產(chǎn)品、渠道方面已經(jīng)具備國際競爭力;伴隨跨境電商的快速發(fā)展，中國正以更先進的電商經(jīng)驗，幫助中國品牌更方便地向世界滲透。同時，中國海外品牌業(yè)務(wù)處于快速發(fā)展期，包括海爾、美的、TCL、JS環(huán)球生活等，都處于快速發(fā)展中。另外，受益于中國防疫措施在全球率先取得成效，全球家電產(chǎn)能在今年下半年進一步向中國市場聚集，無論對于出口代工還是自主品牌建設(shè)都是一個很好的機會。

掃除障礙 加深羈絆

事實上，中國家電產(chǎn)業(yè)與日本、韓國、澳大利亞、新西蘭以及東盟各國的羈絆日深。日韓自不必多言，中日韓三國在全球家電市場的影響力呈交接態(tài)勢，如日本家電在上世紀(jì)80-90年代開始主導(dǎo)國際市場;到2000年左右，韓國品牌崛起，尤其在黑電、手機、冰洗等領(lǐng)域?qū)θ障灯放圃谌蚍秶鷥?nèi)形成合圍態(tài)勢;期間，中國品牌緊隨其后，承接了部分日系家電產(chǎn)能的轉(zhuǎn)移，國內(nèi)某些壓縮機品牌如海立、美芝等都有日系的影子，到2015年，國內(nèi)家電品牌開始趕超韓系品牌，并在體量上呈絕對的壓倒態(tài)勢。海爾收購AQUA，美的收購東芝白電、鴻海收購夏普、TCL科技接手三星蘇州面板生產(chǎn)線，正是這種產(chǎn)業(yè)迭代的縮影。而在澳洲市場，斐雪派克是新西蘭國寶級家電品牌，也是澳洲排名前三的品牌，如今早已歸入海爾彀中。另外，東盟十國則是中國家電產(chǎn)業(yè)出海的“第二島鏈”。譬如，海爾在泰國、越南等地均布局有工廠;美的今年實現(xiàn)了泰國工廠的產(chǎn)能擴建;TCL的越南產(chǎn)業(yè)基地也在擴建中。這些海外基地的投建，即有利于中國家電企業(yè)利用當(dāng)?shù)鼐哂斜容^優(yōu)勢的人力、土地資源等實現(xiàn)成本領(lǐng)先，同時增加了對該區(qū)域的輻射力和品牌影響力;此外，在不斷抬頭的貿(mào)易保護環(huán)境中，也幫助中國企業(yè)一定程度上規(guī)避了某些國家的關(guān)稅風(fēng)險，成為中國家電全球產(chǎn)業(yè)鏈布局中的重要一環(huán)。

以美的為例，東南亞日漸成為公司重要的出口市場，為了加強在該地區(qū)的品牌認知度，美的連續(xù)3屆成為東南亞鈴木世界杯錦標(biāo)賽的贊助商，以體育營銷輻射當(dāng)?shù)丶s4.92億粉絲，并形成了以“Midea”、“Toshiba”為核心的雙品牌矩陣。另外，廚電產(chǎn)業(yè)一直被認為是“中國味”較濃的行業(yè)，中國廚電企業(yè)海外拓展較少，但基于相似的飲食習(xí)慣，老板電器將東南亞和澳洲作為了自主品牌輸出的主戰(zhàn)場，于2017年啟動老板電器國際化戰(zhàn)略。

整個亞太地區(qū)已經(jīng)被綁上中國家電產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)車，轟然前行。

根據(jù)RCEP協(xié)議，要求15個成員國均承諾降低關(guān)稅、開放市場、減少標(biāo)準(zhǔn)壁壘，如果協(xié)議得以實施，將大大降低各國間的流通和運營成本，成為區(qū)域內(nèi)經(jīng)貿(mào)規(guī)則的“整合器”，拉動區(qū)域內(nèi)消費市場擴容升級，推動區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈和價值鏈進一步發(fā)展。

值得一提的是，在RCEP協(xié)商過程中，印度因“有重要問題尚未得到解決”而暫時未加入?yún)f(xié)定。近年來，印度成為中國家電、消費電子日漸加碼的市場，不少企業(yè)都在印度建設(shè)有工廠;但是，由于地緣政治及國際競爭等因素的影響，中企投資印度市場風(fēng)險值加大。2019年，印度將空調(diào)等家電產(chǎn)品列入ISI認證強制產(chǎn)品范圍;2020年4月，印度公布第4批《電子和信息技術(shù)產(chǎn)品(強制注冊要求)2012法令》產(chǎn)品目錄并于10月1日生效，將包括家電在內(nèi)的56項產(chǎn)品納入強制注冊要求。類似的貿(mào)易壁壘很大程度上削弱了我國家電產(chǎn)品的價格優(yōu)勢，同時疊加疫情等不利因素，國內(nèi)家電企業(yè)出口印度市場的成本顯著增加，上半年，我國家電對印度出口下降23.9%。