農村消費群體的購買力曾經是個謎，但隨著電商從城市進入鄉村，農村消費者的巨大需求也隨之清晰。阿里巴巴農村淘寶數據顯示，和很多人想象的不同，農村消費者對購買高端智能產品極有熱情，就連城里人很少買的曲屏電視，農村消費者的購買熱情也相當高。

為此，今年天貓年貨節期間，在農村淘寶精選的品牌中，除了傳統的生活用品外，還出現了智能家居這類消費升級品。不僅滿足了智能家居行業渠道下沉的需求，也引領農村消費升級，讓村里人“想得到就能買得到”。

銷售額同比提高三成，智能家居成村民的“心頭好”

去年天貓雙11數據顯示，農村消費者線上消費品類逐年上升，2017年接近160種，消費總額也逐年提升。除了家用電器、生活日用品等農村傳統的主要消費目標，如今類似智能手表、智能家居產品也已經成為了村民的“心頭好”，銷售較往年提高了30%以上。

今年天貓年貨節，為了讓更多智能家居品牌進入農村消費市場，農村淘寶舉辦的“品牌盛宴”也牽手這些國產品牌，幫助他們在農村市場打造知名度和口碑，實現渠道下沉。據了解，參加此次農村淘寶品牌盛宴的，包括手機品牌努比亞、充電寶羽博、以及衛浴產品九牧，原始原素家具，雷士照明等一系列智能家居品牌。

作為一家有30年歷史的整體衛浴品牌，九牧本次送出了非常實在的禮物：30根售價2200元的智能恒溫花灑。有別于傳統花灑，這款智能花灑可以時刻保持精準水溫，讓用戶的沐浴體驗得到大幅度的提高;同時，除垢噴頭又可以多層凈化農村的自來水，讓村民享受到更舒適的淋浴時光。

通過農村淘寶進入農村市場，也讓九牧在品牌下沉的過程中收益頗豐。活動不到一周，九牧天貓官方旗艦店的粉絲數增長了13萬，“大大超過了預期，農村用戶對于消費升級品的需求可見一斑。”九牧相關工作人員表示。

打造農村市場口碑品牌先行引領消費升級

以往，很多大品牌因為渠道未觸達農村市場，或渠道成本疊加，很難提供給農村消費者;另一端，農村消費者在本地線下市場購物時，能接觸到的商品也十分有限，很多商品甚至是山寨品牌，知名品牌接觸不到，消費需求得不到滿足。農村淘寶的品牌盛宴，讓商家到消費者的通路大大縮減，實現端到端連接的同時，讓品質好貨可以精準觸達農村消費者。

同時，作為天貓年貨節的預熱活動，品牌盛宴也起到了品牌先行的作用，通過給予農村消費者免費福利、紅包、優惠券，讓品牌在農村消費者群體中打開口碑。

農村淘寶工作人員表示，越來越多有網購能力的村民通過互聯網打破空間距離，尋求與城市同等的消費機會，“可以預見的是，解決了渠道、支付和物流等問題后，村民對網購的接受程度絲毫不會遜色于城市消費者。”

據了解，本次參與村淘品牌盛宴的商家中，已經出現了不少屬于消費升級版塊的新興企業，這些企業通過農村淘寶實現品牌渠道下沉，引領農村消費升級的同時，在農村消費市場也擴大了知名度，而背后正是農村淘寶在農村市場的精準渠道力對品牌的賦能，對于更多希望將品牌下沉的農村市場的商家而言，這場品牌盛宴或許剛剛開始。

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