（本文轉自經濟日報，作者：左崇年）

你有植入廣告的權利，也該有讓消費者自由選擇的機會。

據媒體報道，智能電視機已經成為不少家庭的選擇。但相較傳統電視開機“直入主題”的效率，智能電視卻讓人們在享受諸多便利的同時，不得不忍受開機時長達幾十秒，甚至幾分鐘的廣告。有用戶抱怨，“每次開機都要看廣告，我花錢買的是電視，不是廣告”。

時下，智能電視受到消費者青睞，一些商家看到了“機會”，給智能電視內置了諸多的開機廣告。消費者一開機就被廣告無休止騷擾，像被狗皮膏藥一樣粘著，有的還明確規定“付費用戶可以關閉廣告”。也就是說，你開機沒有附加“關閉”廣告的費用，就得乖乖看完所有廣告，才能看電視。

這種智能電視設置的“開機廣告”像豆腐掉進灰里——吹不得，拍不得。筆者認為，這是一種不法添加的任意“綁架”行為，侵犯消費者合法權益。正如專家認為，這樣的行為涉嫌侵犯消費者自主選擇權和知情權，你沒有事先告知消費者，你只告訴買完電視之后，可以看好多節目，隨時可以看，但是并沒有告知大量開機廣告的存在。

消費者看不看開機廣告，應該有選擇權。從技術角度來說，智能電視開機時應有相關提示，而且需在控制器上設置關閉按鈕，讓消費者進行選擇。可是，如今智能電視不智能，只有付費才能享受這一“關閉”的權利。如果消費者在購買前就知道了“不看廣告不能看電視”的無賴行為，那么消費者購買智能電視就會斟酌考慮。

從法律的角度來說，智能電視“廣告狗皮膏藥”違反了《廣告法》。根據《廣告法》第四十四條的規定，利用互聯網發布、發送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。而智能電視開機廣告造成的強人所難、權利不對等情況，唯有“付費跳過”，這是利用技術的強勢話語權侵犯消費者合法權益。打個比方，我買了小轎車，如果商家將廣告植入發動系統，不看不聽完廣告休想發動，那么豈不亂了套。

智能電視因其先進技術而被人接受，植入一定數量的廣告也不是不可以。但是“君子愛財取之有道”，你有植入廣告的權利，也該有讓消費者自由選擇的機會。不給消費者一點選擇的機會和權利，強行綁架消費者的意愿，只有額外付費才能取消，有違法治精神和商業道德。

市場經濟也要講法治、講道德。18世紀英國著名經濟學家和倫理學家亞當·斯密在《道德情操論》中指出，自愛、自律、誠實、公平、正義……公共精神和公共道德等這些都是人們在前往市場之前必須所擁有的，沒有這些最基本的道德觀念，市場經濟就會引發災難。智能電視“廣告狗皮膏藥”，實際上也是一種短視眼光，一錘子買賣，最終是聰明反被聰明誤!消費者有權說不，有關部門當依法叫停!

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