【導讀】“在信息豐富的世界里，唯一稀缺的資源就是人類的注意力。既然它是最后的稀缺資源，那么注意力流向哪里，金錢就跟到哪里。”在《必然》一書中，凱文·凱利這樣描述注意力的價值。

當人們每天被各種海量碎片化信息包圍時，用戶的注意力就會變得極其稀缺，又極其渙散，那么在注意力經濟時代，智能家居營銷又該怎么做呢?

找準智能家居消費者興趣點，持續輸出內容

注意力經濟時代，智能家居廠商想要做好營銷，當然首先要獲得消費者注意力，然后才能打造品牌知名度和影響力，從消費者角度來看，他們通常只會關注自己感興趣的內容和話題，所以智能家居營銷的關鍵之處在于找準大眾的興趣點，然后持續輸出相關內容。

大多數情況下，消費者的興趣點主要集中在以下幾個領域：熱門話題、娛樂新聞、知識干貨、以及對自己有幫助的，或者與自己生活工作關系密切相關的內容。

借助多種營銷手段，進行智能家居營銷造勢

智能家居浪潮風起云涌，也順勢掀起了新一輪的創業浪潮，市面上智能家居品牌、智能化新品如雨后春筍般不斷涌現，所以在推廣和銷售的過程中難免會碰到很多困難，營銷造勢自然是必不可少的。

在掌握了消費者的興趣點之后，接下來就是結合營銷手段進行營銷內容的持續輸出了，遵循這種規律，智家網為大家總結了最適合智能家居營銷使用的3種方法。

1、人物營銷

智能家居營銷造勢可以充分利用“人物營銷”手段，通過塑造人物形象，鏈接品牌態度和品牌理念，起到打造意見領袖和宣傳品牌的雙重作用。深入挖掘智能家居品牌創始人或者經銷商的創業故事，然后融合品牌文化，傳遞出積極正向的價值觀，以企業“明星式人物”自身的人格魅力，引起廣大消費者的注意，可以起到良好的品牌傳播效果。

創業故事類型的人物營銷是比較容易引起讀者共鳴和關注的，這其中當然也包括智能家居品牌的潛在消費者，普通人內心深處對成功人生的向往會勾起強烈的好奇心，從而產生動機去了解別人由普通打工者華麗轉身為創業成功人士的故事，甚至去了解該人物所創立的品牌。在注意力經濟時代，我們最不應該忽視的就是意見領袖和明星式創業人物的作用。

2、熱點營銷

熱點營銷是最常用的營銷手段之一，熱點蹭的好可以起到事半功倍的品牌傳播效果。對于智能家居行業來說，情人節、女生節、國慶節、雙十一等重大節日絕對是營銷造勢的好時機，品牌或者產品融合這些熱度較高的節日，輸出一些趣味性較強的內容，或者給消費者一些福利，很容易在消費者中掀起品牌傳播熱潮。

智能家居結合娛樂熱點進行營銷，也是屢試不爽，比如某電視劇中植入了智能鎖廣告，某位明星家里裝了智能家居……諸如此類的熱點事件、娛樂新聞，很容易引起消費者對智能家居的關注。當然了，這只是一小部分案例，更多的熱點還需要在實際營銷推廣的過程中不斷發掘。

3、事件營銷

智能家居營銷造勢還可以借助一些事件進行，不過，最好是選擇大眾關注度高的事件，在這里，智家網小編想給大家舉一個案例進行說明，關注智能鎖行業的很多人最近應該都聽說過這樣一個事件：演員吳京家財物被盜了，吳京在微博上發聲，表示自己是個習武的粗人，小偷最好不要落到自己手中，或者后果很嚴重，后來小偷知道自己盜的是武打演員吳京的家，便把所盜財物原封不動的歸還了。近段時間很多智能鎖企業利用這件事來宣傳自家產品，可謂是蹭足了熱度。

從吳京的發博時間來看，這件事情已經過去很久了，不過，如今吳京憑借多部電影聲名大振，智能鎖市場更是處在爆發前夜，之前這樣一件不太起眼的小事，便又被善于營銷的智能鎖廠商利用了起來。

結語

在凱文·凱利看來，我們每個人的注意力背后都隱藏著巨大的商業價值。注意力可以帶來影響力，而影響力產生價值，這與流量為王的觀點有諸多類似之處。注意力經濟時代，智能家居廠商想要撬動品牌傳播勢能，還得先學會吸引消費者的關注。

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