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2024-06-24 編輯:中國門鎖網 來源:網絡 瀏覽數:6191
如今,物聯網浪潮強烈的沖擊下,對于依附于房地產行業的智能家居生產企業來說,應該如何自我顛覆,積極變革,才能在產業鏈中掌控話語權? (1)建立統一的...
如今,物聯網浪潮強烈的沖擊下,對于依附于房地產行業的智能家居生產企業來說,應該如何自我顛覆,積極變革,才能在產業鏈中掌控話語權?
(1)建立統一的行業標準體系
智能家居的發展大致經歷了四代:
第一代:通過兩芯線和同軸線實現組網,具有基本的安防、窗簾以及燈光的控制等功能;
第二代:通過RS485線和IP技術等技術手段實現組網,具有安防和可視對講的功能;
第三代:能夠自動控制主機,實現家庭智能控制的集中化;
第四代:以Z-Wave技術、全IP技術、“云”技術等為基礎,能夠針對用戶的需求進行個性化定制。
目前,我國的智能家居產品大多屬于第三代產品。從整個行業的發展現狀看,還存在諸多問題:首先是沒有規范、統一的行業標準;其次是產業核心技術落后,應用模式與發展現狀不匹配;再次是還需加強產品質量,產品功能有待繼續開發;最后是沒有完善的社會合作體系,市場空間過于狹窄。企業要想在整個產業鏈中掌控話語權,必須從以上存在的問題中尋找突破口。
(2)增加產品核心競爭力
要在產業鏈中掌控話語權,必須擁有具備核心競爭力的產品。
智能家居是智能產品與智能化技術結合的行業。比如智能視頻分析技術,目前在安防行業應用廣泛,它的工作原理就是依托于計算機視覺技術,通過對監控場景的視頻圖像內容進行分析,從而判定是否需要發出警報。這項技術顛覆了以往安防嚴品的復雜操作程序,它操作簡便,因此能得到廣泛的應用。由此,我們可以大膽預測,智能化的目標或許是傻瓜化。
隨著生活節奏的不斷加快,人們選用智能家居的一個重要原因就是方便,比如可以通過互聯網、無線語音通話、無線遙控器等方式對家用設備進行管理,甚至還可以同時控制多個設備,形成聯動。
在一定程度上,由于智能家居設備問可以進行互聯互通,所以在沒有用戶指揮的情況下仍可以運行。這種人性化、智能化的設計給用戶帶來了極大的便利。當然,要在產業鏈中增加產品的核心競爭力,必須緊緊依托在智能模塊的研發上,它是重中之重。
(3)凝聚品牌效應搶奪話語權
品牌效應是商業社會中企業價值的延續。我國的智能家居現在處于未完全成熟的狀態,并沒有出現人們所熟知的品牌。但與此同時,大部分智能家居廠商都想在智能家居系統領域中打造自己的品牌。
由于沒有統一的行業標準,消費者難以接受復雜的使用方式;沒有成熟的市場,無法形成強勢的宣傳與推廣……這些因素都在一定程度上阻礙了大品牌的出現。那么,我們應該怎么去制造“品牌效應”呢?企業應樹立品牌戰略。借助于互聯網這一能夠大大降低連接成本的新工具,積極通過社交媒體、電子商務等這樣低成本、高效率的手段打造品牌。
擯棄傳統錯誤的思維認知模式。比如,將品牌定位誤認為是細分市場、劃定目標市場、占據市場空位。需要根據現代營銷思想,制訂品牌營銷策略。品牌塑造是一個積累的過程,應該循序漸進,不能急于求成。
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